Наукові статті
Постійне посилання зібранняhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/229
Переглянути
1 результатів
Результати пошуку
Item type:Наукова стаття, РОЛЬ ІННОВАЦІЙНИХ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ У РОЗВИТКУ ГЛОБАЛЬНОГО ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ(Publishing House Helvetica (Publications), 2025-01-27) Лютак, Олена Миколаївна; Баула, Олена Вікторівна; Процик, Віталій ОлексійовичУ статті досліджено сучасні тенденції розвитку глобального фармацевтичного ринку, визначено основних гравців ринку, які займаються розробкою, виробництвом і дистрибуцією лікарських засобів та формують тренди інновацій, впливають на доступність медикамен-тів та визначають напрями розвитку галузі. Фармацевтичні компанії впроваджують новітні маркетингові стратегії для покращення залучення споживачів, ефективнішого просування продуктів та підвищення рівня довіри до бренду. Дослідження ключових інноваційних марке-тингових інструментів, які використовують провідні фармацевтичні гравці, такі як Pfizer, Roche, Novartis, AstraZeneca, Johnson & Johnson, GSK та інші дало нам змогу сформувати відповідний інструментарій та його забезпечення. Дослідження показують, що фармацев-тичні компанії активно використовують інноваційні маркетингові інструменти для підви-щення довіри до бренду, оптимізації комунікації та покращення доступу до лікарських засобів. Головними напрямами є цифровий маркетинг, AI, мобільні технології, освітні платформи та еко-ініціативи. Саме їхнє поєднання забезпечує конкурентні переваги та сприяє сталому роз-витку глобального фармацевтичного ринку.