Факультет бізнесу та права
Постійне посилання на фондhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/46
Переглянути
9 результатів
Результати пошуку
Item type:Кваліфікаційна робота магістра, ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ КРАЇНИ В КОНТЕКСТІ МІЖНАРОДНОЇ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ(Луцьк : ЛНТУ, 2023) Юр’єв, Дмитро ОлександровичУ кваліфікаційній роботі магістра досліджено сутнісна характеристика поняття національний бренд та брендинг країни, а також визначено напрями та фактори формування національного бренду України в сучасних умовах. В аналітичному розділі розглянуто методики оцінки національного бренду країн, здійснено порівняльний аналіз рейтингів провідних країн світу, а також проведено аналіз позиціонування національного бренду України. Проектна частина присвячена перспективам підвищення міжнародної конкурентоспроможності на основі розробки ефективної брендингової стратегії України, проведено SWOT-аналіз національного бренду країни в сучасних умовах, дістали подальшого розвитку рекомендації до оцінки брендингової політики України на підставі аналізу її ефективності через призму реальних негативних проявів, що відображаються у погіршенні позицій за багатьма світовими індексами. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних аспектів «національного бренду країни» та брендингу, систематизація і узагальнення вдалого інноваційного світового досвіду методології та технології формування бренду країни, а також наукове обґрунтування рекомендацій щодо використання концепції національного бренду для набуття конкурентних переваг в умовах економічної глобалізації. Об’єктом дослідження є національний бренд країни як елемент системи глобальної конкуренції. Предметом дослідження є передумови, визначники та напрями формування національного бренду в міжнародних економічних відносинах. У науковому дослідженні було застосовано історико-логічний метод, абстрагування, SWOT-аналіз, порівняння і статистичний аналіз, економічний і графічний аналіз та інші. Практичне значення роботи полягає в тому, що основні положення, рекомендації та висновки, викладені в цьому науковому дослідженні, можуть бути використані: по-перше, органами державної влади при формуванні стратегії зовнішньоекономічної та інформаційної політики, адже повномасштабне вторгнення змінило сенс комунікацій України та світу; по-друге, національною та регіональними торгово-промисловими палатами, які сприяють виходу вітчизняного бізнесу на міжнародні ринки; по-третє, самими підприємствами для трансформації бізнесу в умовах глобальної конкуренції.Item type:Наукова стаття, Психологічна мотивація споживача як основа ефективного брендингу(Хмельницький, 2025) Оксенюк, Катерина ІгорівнаУ статті розглядається важливість психологічної мотивації споживача як ключового елемента ефективного брендингу. Досліджено психологічні чинники, які впливають на поведінку споживача: потреби та бажання; мотивація; сприйняття; ставлення; спосіб життя; культурні чинники тощо. Особливу увагу при-ділено практичним аспектам застосування психологічних принципів у розробці маркетингових стратегій та комунікацій бренду. Проаналізовано, як розуміння мотивації може бути використане для формування сильного та впізнаваного бренду, підвищення лояльності споживача, збільшення обсягів продажів. Доведе-но, що глибоке розуміння психологічних потреб та бажань цільової аудиторії є визначальним фактором для створення релевантних комунікацій, формування лояльності та досягнення довгострокового успіху бренду на конкурентному ринку.Item type:Наукова стаття, Мотиваційні аспекти побудови успішного бренду(Київ, 2025) Оксенюк, Катерина ІгорівнаУ статті досліджено мотиваційні аспекти побудови успішного бренду як важливий чинник забезпечення його конкурентоспроможності та стійкого розвитку в сучасному ринковому середовищі. Зазначено, що в умовах високої конкуренції та динамічних змін споживчих потреб традиційні інструменти брендингу поступаються місцем мотиваційним підходам, які ґрунтуються на глибокому розумінні поведінкових моделей споживача. Проаналізовано роль внутрішньої мотивації персоналу як ключового ресурсу формування автентичного та привабливого бренду. Зроблено акцент на необхідності комплексного підходу, який поєднує зовнішнє бренд-позиціонування з внутрішнім залученням працівників до реалізації цінностей бренду. Визначено ключові чинники, які впливають на лояльність споживачів, формування емоційного зв’язку з брендом і підвищення ефективності маркетингових комунікацій. Стаття поєднує теоретичні підходи до розуміння мотивації з практичними рекомендаціями щодо формування брендів, орієнтованих на цінності та довготривалі відносини з клієнтамиItem type:Матеріали конференцій, Бренд як конкурентна перевага в сучасних логістичних мережах(Луцьк : Вежа Друк, 2025-05-20) Оксенюк, Катерина ІгорівнаItem type:Матеріали конференцій, Мотиваційна роль брендингу міст на засадах сталого розвитку(Луцьк : ЛНТУ, 2025-05) Оксенюк, Катерина ІгорівнаItem type:Наукова стаття, Вплив брендингу на мотивацію українських споживачів(Одеса : Гельветика, 2025) Оксенюк, Катерина ІгорівнаСтаття присвячена дослідженню впливу брендингу на мотивацію українських споживачів. Обґрунтовано, що брендинг допомагає споживачам орієнтуватися в потоці інформації та швидко знаходити потрібні продукти. Ключовими факторами впливу брендингу на мотивацію українських споживачів є: якість та надійність; емоційний зв’язок; цінності та ідентичність; патріотизм; соціальний вплив. Доведено, що українські споживачі стають все більш вибагливими та обізнаними, і бренди повинні адаптуватися до їхніх потреб та цінностей. Споживачі звертають увагу не лише на продукт, але й на корпоративну відповідальність та місію бренду. Він впливає на їхню довіру, емоції та ідентичність. Ефективне використання брендингу допомагає підприємствам не лише привертати увагу споживачів, а й збільшувати їхню лояльність та зацікавленість у продуктах та по-слугах.Item type:Наукова стаття, Брендинг регіонів України: мотиваційні акценти та стратегічні орієнтири(Одеса : Гельветика, 2025) Оксенюк, Катерина ІгорівнаУ статті розглядаються ключові підходи до брендингу регіонів України з урахуванням мотиваційних акцентів, що впливають на формування позитивного іміджу територій та стратегічний розвиток. Особлива увага приділена ролі мотивації у залученні інвестицій, розвитку туризму та підвищенні конкурентоспроможності регіонів. Наведено мотиваційні чинники, що впливають на ефективність бренду території: емоційна залученість, гордість за місце проживання, можливості самореалізації, локальна ідентичність, відкритість до інновацій, рівень сервісу та екологічна свідомість. Запропоновано типологізацію стратегічних орієнтирів бренду регіону. Окреслено важливість взаємодії органів влади, бізнесу та громади у розробці й реалізації ефективних бренд стратегій. Доведено, що регіональний брендинг є потужним інструментом економічної активації територій.Item type:Методичне забезпечення, Брендинг(Луцьк : ЛНТУ, 2025) Ковальчук, Олег ВолодимировичItem type:Методичне забезпечення, Брендинг(Луцьк : ЛНТУ, 2025) Ковальчук, Олег Володимирович