ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ КРАЇНИ В КОНТЕКСТІ МІЖНАРОДНОЇ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ

Abstract

У кваліфікаційній роботі магістра досліджено сутнісна характеристика поняття національний бренд та брендинг країни, а також визначено напрями та фактори формування національного бренду України в сучасних умовах. В аналітичному розділі розглянуто методики оцінки національного бренду країн, здійснено порівняльний аналіз рейтингів провідних країн світу, а також проведено аналіз позиціонування національного бренду України. Проектна частина присвячена перспективам підвищення міжнародної конкурентоспроможності на основі розробки ефективної брендингової стратегії України, проведено SWOT-аналіз національного бренду країни в сучасних умовах, дістали подальшого розвитку рекомендації до оцінки брендингової політики України на підставі аналізу її ефективності через призму реальних негативних проявів, що відображаються у погіршенні позицій за багатьма світовими індексами. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних аспектів «національного бренду країни» та брендингу, систематизація і узагальнення вдалого інноваційного світового досвіду методології та технології формування бренду країни, а також наукове обґрунтування рекомендацій щодо використання концепції національного бренду для набуття конкурентних переваг в умовах економічної глобалізації. Об’єктом дослідження є національний бренд країни як елемент системи глобальної конкуренції. Предметом дослідження є передумови, визначники та напрями формування національного бренду в міжнародних економічних відносинах. У науковому дослідженні було застосовано історико-логічний метод, абстрагування, SWOT-аналіз, порівняння і статистичний аналіз, економічний і графічний аналіз та інші. Практичне значення роботи полягає в тому, що основні положення, рекомендації та висновки, викладені в цьому науковому дослідженні, можуть бути використані: по-перше, органами державної влади при формуванні стратегії зовнішньоекономічної та інформаційної політики, адже повномасштабне вторгнення змінило сенс комунікацій України та світу; по-друге, національною та регіональними торгово-промисловими палатами, які сприяють виходу вітчизняного бізнесу на міжнародні ринки; по-третє, самими підприємствами для трансформації бізнесу в умовах глобальної конкуренції.