Факультет бізнесу та права
Постійне посилання на фондhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/46
Переглянути
2 результатів
Результати пошуку
Item type:Наукова стаття, ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ, ЕКОНОМІКО-ПОЛІТИЧНИХ ЗМІН ТА ВОЄННОГО ЧАСУ(Харків, 2023-09-29) Ліпич, Любов Григорівна; Шостак, Людмила Василівна; Морохова, Валентина Олександрівна; Миронова, Наталія СтепанівнаДана стаття присвячена проблематиці формування маркетингової стратегії підприємства одночасно в досить складних умовах цифрової трансформації, економіко-політичних змін та воєнного часу. Зрозуміло, що цифрова трансформація в даному контексті є позитивним рушієм, який прискорює збір інформації та реагування на динаміку ринкової кон’юнктури. Проте на цьому позитивні зміни закінчуються, оскільки на даний час в Україні економіко-політичні зміни зумовлені саме життям в умовах воєнного часу, складністю планування та формування перспектив розвитку. Практично вся економіка працює на потреби Перемоги і відповідно формувати маркетингові стратегії розвитку для вітчизняних підприємств надзвичайно складно. Дані процеси ускладнюються ще й розбитою інфраструктурою окремих регіонів. Підприємства, що займаються виготовленням будівельних матеріалів або є їх постачальниками можуть сформувати лише асортиментну стратегію, проте досить важко її прив’язати до якогось часового вимірника. Автори вважають, що оскільки маркетингова стратегія вітчизняного підприємства базується на значній кількості інформації (щоб врахувати всі тренди та динаміку), то, відповідно, цифровізація сприятиме формуванню як реального асортименту, так і складанню реальна транспортна карта для доставки продукції споживачам, і вивчення потреб споживачів, формування сегментної групи тощо. Формувати інформаційний масив маркетингових даних дійсно стало легше та швидше, а ті підприємства, які підтримують цифрову трансформацію на практиці, будуть здатний враховувати не тільки потреби споживачів, а й фактори економічних, політичних і військових змін. Автори визначили, що при формуванні маркетингової стратегії проблема виникає не лише у складній економічній та політичній ситуації та воєнному стані в державі, а й у швидкій зміні трендів, потреб, зміні цифрових платформ. Якщо компанія не вміє швидко реагувати на зміни, не використовує гнучкі підходи до ведення бізнесу та не застосовує інноваційні цифрові технології, вона не тільки не зможе сформувати маркетингову стратегію, але й буде приречена на зникнення ринку.Item type:Кваліфікаційна робота магістра, Особливості маркетингових стратегій ТНК у міжнародному середовищі(Луцьк: ЛНТУ, 2025-12) Зелінський, Владислав РуслановичУ магістерській роботі досліджено теоретико-концептуальні засади дослідження маркетингових стратегій ТНК у міжнародному середовищі, зокрема: розглянуто сутність та класифікацію ТНК; досліджено теоретичні підходи до формування маркетингової стратегії в міжнародному середовищі; охарактеризовано типи маркетингових стратегій, які використовують ТНК на глобальних ринках. Здійснено аналіз маркетингових стратегій ТНК у міжнародному середовищі, в тому числі проаналізовано бар’єри та тенденції розвитку міжнародного маркетингу на світовому ринку; здійснено порівняльний аналіз маркетингових стратегій ТНК у країнах Європи та США; проведено аналіз стратегій просування та позиціонування бренду на глобальному ринку: кейс Volkswagen Group та Tesla, Inc. Окреслено напрями вдосконалення маркетингових стратегій ТНК в умовах глобальних викликів, а саме: розглянуто перспективи цифровізації маркетингової діяльності ТНК; наведено рекомендації щодо адаптації маркетингових стратегій ТНК в умовах глобальної нестабільності.