Особливості маркетингових стратегій ТНК у міжнародному середовищі

Abstract

У магістерській роботі досліджено теоретико-концептуальні засади дослідження маркетингових стратегій ТНК у міжнародному середовищі, зокрема: розглянуто сутність та класифікацію ТНК; досліджено теоретичні підходи до формування маркетингової стратегії в міжнародному середовищі; охарактеризовано типи маркетингових стратегій, які використовують ТНК на глобальних ринках. Здійснено аналіз маркетингових стратегій ТНК у міжнародному середовищі, в тому числі проаналізовано бар’єри та тенденції розвитку міжнародного маркетингу на світовому ринку; здійснено порівняльний аналіз маркетингових стратегій ТНК у країнах Європи та США; проведено аналіз стратегій просування та позиціонування бренду на глобальному ринку: кейс Volkswagen Group та Tesla, Inc. Окреслено напрями вдосконалення маркетингових стратегій ТНК в умовах глобальних викликів, а саме: розглянуто перспективи цифровізації маркетингової діяльності ТНК; наведено рекомендації щодо адаптації маркетингових стратегій ТНК в умовах глобальної нестабільності.