Кафедра логістики та підприємництва
Постійне посилання на фондhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/60
Переглянути
4 результатів
Результати пошуку
Item type:Наукова стаття, Сутність поняття бренд-менеджмент та його роль в діяльності організації(Луцьк: ЛНТУ, 2022) Смолич, Дарія ВалеріївнаУ статті розглянуто сутність понять «бренд», «брендинг» та «бренд- менеджмент» та їх взаємозв’язок. Виокремлено підходи до визначення поняття «бренд-менеджмент». Охарактеризовано основні моделі управління брендами, їх основні переваги та недоліки. Розглянуто стратегії бренд-менеджменту, які формуються на основі досліджених моделей. З’ясовано роль корпоративного бренду у формуванні лояльності споживачів. Визначено роль та значення бренд-менеджменту в діяльності підприємства.Item type:Методичне забезпечення, Бренд-менеджмент(Луцьк : ЛНТУ, 2025-06-11) Смолич, Дарія ВалеріївнаВидання містить методичні вказівки до практичних занять та виконання самостійної роботи з курсу дисципліни «Бренд-менеджмент», перелік рекомендованої літератури. Призначене для здобувачів спеціальності 061 Журналістика освітньої програми «Медіакомунікації та PR».Item type:Методичне забезпечення, Бренд-менеджмент(Луцьк : ЛНТУ, 2025-06-11) Смолич, Дарія ВалеріївнаВидання містить конспект лекцій з курсу дисципліни «Бренд-менеджмент», перелік рекомендованої літератури. Призначене для здобувачів спеціальності 061 Журналістика освітньої програми «Медіакомунікації та PR».Item type:Наукова стаття, Вплив брендингу на мотивацію українських споживачів(Одеса : Гельветика, 2025) Оксенюк, Катерина ІгорівнаСтаття присвячена дослідженню впливу брендингу на мотивацію українських споживачів. Обґрунтовано, що брендинг допомагає споживачам орієнтуватися в потоці інформації та швидко знаходити потрібні продукти. Ключовими факторами впливу брендингу на мотивацію українських споживачів є: якість та надійність; емоційний зв’язок; цінності та ідентичність; патріотизм; соціальний вплив. Доведено, що українські споживачі стають все більш вибагливими та обізнаними, і бренди повинні адаптуватися до їхніх потреб та цінностей. Споживачі звертають увагу не лише на продукт, але й на корпоративну відповідальність та місію бренду. Він впливає на їхню довіру, емоції та ідентичність. Ефективне використання брендингу допомагає підприємствам не лише привертати увагу споживачів, а й збільшувати їхню лояльність та зацікавленість у продуктах та по-слугах.