у статті досліджено трансформацію бренд-менеджменту
в умовах цифровізації бізнес-середовища. Обґрунтовано актуальність теми,
що зумовлена зміною моделей поведінки споживачів, зростанням ролі
цифрових каналів комунікації та необхідністю адаптації традиційних
підходів до формування бренду. Метою дослідження є визначення
теоретичних засад розвитку бренд-менеджменту у цифровій економіці,
аналіз сучасних моделей і інструментів цифрового управління брендом та
окреслення напрямів його удосконалення. Методами дослідження
послугували: порівняльний, системний і структурно-логічний аналіз, які
дозволили узагальнити науково-практичні підходи та виокремити ключові
ЗДОБУТКИ ЕКОНОМІКИ: ПЕРСПЕКТИВИ ТА ІННОВАЦІЇ
https://econp.com.ua/index.php/journal/about ISSN: 2786-9431
Увесь контент ліцензовано за умовами Creative Commons BY 4.0 International license
тенденції цифрової трансформації бренд-менеджменту.
