Кафедра маркетингу

Permanent URI for this communityhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/63

Browse

Search Results

Now showing 1 - 10 of 127

Етичний маркетинг як чинник формування довіри та репутації бізнесу
(2026-05) Лорві, Ірина Федорівна; Мар'юк, Вікторія Василівна
У сучасних умовах цифровізації економіки, зростання інформаційної прозорості та підвищення вимог суспільства до соціальної відповідальності бізнесу етичний маркетинг стає важливим чинником формування довіри та репутаційного капіталу підприємств.
Optimizing content marketing strategies based on search engine algorithms and artificial intelligence to increase semantic relevance and SEO effectiveness
(2026) Klimovych, Olha; Danileviča, Alina; Abrahamyan, Mariana; Larka, Ludmila; Khazheeva, Maryna
The integration of generative AI into search engine algorithms presents fundamental challenges for contemporary content marketing strategies. This study aims to quantify the impact of artificial intelligence on SEO performance and to develop a composite index system for optimizing content marketing in AI-driven search environments. This study employs content analysis of secondary data from leading industry platforms. In addition, the current research identifies interdependencies among key performance metrics and applies multifactor aggregation using min–max normalization. Predictive modeling is used to assess AI adoption trajectories, accounting for the volatility associated with the rollout of AI Overviews. The analysis includes an interregional comparative assessment of the United States and the European Union, incorporating institutional differences in antitrust regulation. The empirical dataset comprises more than 300,000 keywords, over 10 million queries, and large-scale clickstream data from Semrush and Ahrefs spanning 2022–2025. The AI Search Transformation Index (ASTI = 0.547) indicates a moderate level of adaptation of the search ecosystem to generative AI. The PEAIO visibility loss ratio (34.74%) captures a substantial decline in organic click-through rates for top-10 positions attributable to AI Overviews. In the US, the Traffic Redistribution Index (TRI) declined by 15.3% reflecting increased click migration toward Google-owned properties and a rise in zero-click searches to 58.5%. An AI citation anomaly was identified, whereby pages ranking in positions 21–50 exhibit a 64.7% higher likelihood of being cited in AI-generated responses than those in the top five results. The composite Global Score of 56.5 suggests moderate market readiness for AI-dominated search, alongside relatively high elasticity in retaining organic traffic. The proposed methodology enables systematic diagnostics of SEO vulnerabilities, cross-regional benchmarking of content strategies as well as the development of data-driven optimization frameworks. Strategic implications include adopting hybrid positioning strategies that balance traditional CTR optimization with AI citation visibility. Thereby it entails increasing semantic content density and diversifying traffic acquisition through platforms with higher AI citation propensity.
Development of a system for statistical measurement of the influence of digital technologies on the efficiency of management
(2022-02-28) Дунаєв, Ігор Володимирович; Готлiб, Ірина Георгіївна; Ольвінська, Юлія Олегівна; Фоміна, Олена Олександрівна; Грибова, Діана Вікторівна; Оленцевич, Наталія Володимирівна; Попов, Євген Миколайович; Носирєв, Олександр Олександрович
Розроблено систему статистичного вимірювання впливу цифрових технологій на ефективність управління. Визначено, що в процесі інтенсифікації процесів цифровізації було виділено різні методологічні підходи до статистичного вимірювання ефективності управління. Встановлено індекси, що використовуються для складання міжнародних рейтингів розвитку цифрових технологій. Проаналізовано існуючі методичні підходи статистичного вимірювання впливу цифровізації на ефективність державного управління. У зв'язку з цим було визначено, що єдиного методу оцінки не існує. Побудовано концептуальну модель системи статистичного вимірювання ефективності управління в умовах цифровізації на організаційному рівні. Обґрунтовано, що розроблена модель створює основу для формування теоретичних та методологічних основ статистичного вимірювання впливу цифрових технологій на ефективність управління. Систематизовано статистичні показники впливу цифрових технологій на ефективність управління. Уточнено склад показників вимірювання зовнішньої ефективності, коефіцієнтів ефективності керованої підсистеми та підсистеми управління. Розроблено процедуру розрахунку показника загальної ефективності управління. Запропоновано методичний підхід до діагностики руху показників ефективності управління. Встановлено, що відмінності у швидкості руху призводять до значних відмінностей у значеннях показників. Визначено, що розв'язання системи рівнянь дозволяє знаходити точки перетину лінійних трендів. Використання запропонованого методичного підходу може дозволити виміряти кількісні та якісні ефекти цифровізації та забезпечити ефективне управління на всіх рівнях, враховуючи інтереси всіх зацікавлених сторін.
Реклама і рекламна діяльність
(Луцьк: ЛНТУ, 2026) Бойко, Ольга Вікторівна
Конспект лекцій сформовано відповідно до робочої навчальної програми дисципліни «Реклама і рекламна діяльність» і призначене для формування у здобувачів вищої освіти сучасної системи поглядів та спеціальних знань у сфері реклами і рекламної діяльності, вироблення вмінь і навичок із проведення рекламних досліджень, створення іміджу і розробки фірмового стилю, розробки та проведення рекламних кампаній з метою підвищення ефективності діяльності підприємств та прийняття обґрунтованих управлінських рішень у сфері реклами.
ТРАНСФОРМУЮЧІ ФАКТОРИ ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ
(2022) Фоміна, Олена Олександрівна
Мета. Метою статті є висвітлення факторів економічного розвитку, що сприяють трансформації суспільних відносин, зокрема духовних, етичних, психічних. Методика. Для досягнення поставленої мети в статті було застосовано загально наукові методи формальної логіки, що дають змогу встановити зв’язок між категоріями етика, психіка, свідомість, інстинкти, менталітет; аналізу і синтезу для порівняння. В роботі застосовано методи діалектики, зокрема метод наукової абстракції, який дозволяє виявити зв’язок пасіонарності суспільства, духовних рушіїв розвитку з енергією, що націлена на економіку; методи аналізу і синтезу використовуються при досліджені психіки та менталітету людини як рушіїв економічного розвитку суспільства; методи історичного і логічного надають можливість прослідкувати виникнення революційних основ економічної трансформації соціуму. Результати. Вивчення потенціалу соціально-економічного процесів за рахунок пасіонарності українського суспільства, особливостей його духовних, етичних, психічних якостей, сьогодні набуває особливого значення. Підйом соціальної активності й інновацій здатен певною мірою вирішити проблему протистояння інтересів, з одного боку, між елітою, бюрократією та часткою населення, що в основному нелегітимно збагатилося, з іншого – між активними в суспільно-політичному відношенні масами населення, які під час трансформаційних змін не тільки не задовольнили свої інтереси, а і втратили свій соціальний статус. Наукова новизна. На основі дослідження неекономічних чинників економічного розвитку зроблено висновок про зв’язок між соціальною активністю та задоволенням індивідуальних і суспільних інтересів; показано, що революційна трансформація суспільства несе в собі з одного боку нові аспекти розвитку економічної системи, а з іншого руйнує моральність людства, знищує основу її планомірного поступового еволюційного розвитку Практична значимість. В статті наведено вплив трансформуючих чинників, а саме ментальних, духовних, психічні, етичних на економічний розвиток в аспекті людської поведінки
Вступ до фаху
(Луцьк: ЛНТУ, 2025) Морохова, Валентина Олександрівна
Методичне видання до виконання самостійної роботи призначене для набуття здобувачами вищої освіти початкових знань щодо функціональних особливостей та завдань маркетингу, формування уявлень про маркетинг як про науку та прикладну бізнесову функцію.
Маркетингові комунікації
(Луцьк: ЛНТУ, 2025) Морохова, Валентина Олександрівна
Методичне видання до практичних робіт призначене для набуття здобувачами вищої освіти практичних навичок формування і реалізації маркетингової комунікаційної політики.
Теорія галузевих ринків
(ЛНТУ: Луцьк, 2026) Фоміна, Олена Олександрівна
Конспект лекцій. Дисципліна «Теорія галузевих ринків» є важливою складовою підготовки здобувачів вищої освіти за освітньо-професійною програмою «Маркетинг», оскільки формує системне уявлення про особливості організації ринків, конкурентні процеси, ринкову владу та стратегічну поведінку підприємств. Вона базується на положеннях мікроекономічної теорії та водночас має прикладну спрямованість, що дозволяє використовувати отримані знання для аналізу реальних ринкових ситуацій. Метою курсу є формування у здобувачів економічного світогляду та економічного мислення на основі вивчення концепцій дослідження галузевих ринків і їх структури, формування практичних навичок аналізу галузевих ринків, оцінювання їх структури, визначення рівня конкуренції та ринкової влади, а також обґрунтування ефективних управлінських і маркетингових рішень в умовах різних типів ринкових структур.
Маркетинг відносин
(Луцьк: ЛНТУ, 2026-04) Фоміна, Олена Олександрівна
Курс лекцій спрямований на формування у здобувачів вищої освіти системного розуміння процесів побудови та розвитку взаємовідносин у бізнесі, а також практичних навичок застосування концепції маркетингу відносин у різних сферах діяльності. Вона поєднує теоретичні засади маркетингу, менеджменту, поведінки споживачів та комунікацій, що дозволяє комплексно розглядати взаємодію між суб’єктами ринку. Метою курсу є формування у студентів знань про сутність, принципи та інструменти маркетингу відносин, а також розвиток умінь застосовувати їх для побудови ефективних комунікацій і довгострокових партнерських відносин.
Контент маркетинг
(Луцьк: ЛНТУ, 2025) Гаврилюк, Роксолана Романівна
Видання практичної роботи містить тематику для організації здобувача, питання для диспуту, питання для самоконтролю, тести для контролю знань, завдання для практичної роботи та список рекомендованих джерел. Призначене для здобувачів ОП «Маркетинг» та «Цифровий маркетинг».

Кафедра маркетингу

Browse

Filters

Settings

Sort By

Results per page

Search Results