Кафедра маркетингу

Permanent URI for this communityhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/63

Browse

Search Results

Now showing 1 - 10 of 133

Вплив маркетингового потенціалу на ефективність реалізації стратегій розвитку підприємства
(Одеса, 2026) Бойко, Ольга Вікторівна; Морохова, Валентина Олександрівна
У статті досліджено теоретико-прикладні засади формування та використання маркетингового потенціалу підприємства як ключового чинника ефективності реалізації стратегій розвитку. Узагальнено сучасні наукові підходи до трактування сутності маркетингового потенціалу, визначено його структуру та функціональне призначення. Виділено характерні ознаки маркетингового потенціалу: інтегрованість, динамічність, орієнтація на ринок, стратегічна спрямованість. Обґрунтовано, що маркетинговий потенціал є інтегральною характеристикою ресурсів, компетенцій і можливостей підприємства, що визначає його здатність до адаптації, конкурентоспроможності та стратегічного зростання. Запропоновано механізм впливу маркетингового потенціалу на ефективність реалізації стратегій розвитку, ключовими елементами якого виступають клієнтоорієнтованість та інноваційність.
Діагностика бізнес-середовища підприємства в системі стратегічного маркетингового управління
(Одеса, 2026) Морохова, Валентина Олександрівна; Бойко, Ольга Вікторівна
У статті досліджуються теоретико-методичні засади діагностики бізнес-середовища підприємства. Доведено, що діагностика бізнес-середовища виступає базовим етапом стратегічного маркетингового управління та виконує інформаційно-аналітичну, адаптаційну й стратегічно-орієнтаційну функції. Систематизовано інструментарій комплексної діагностики та обґрунтовано необхідність переходу від фрагментарного аналізу факторів середовища до інтегрованої моделі стратегічної діагностики, що поєднує інформаційний, аналітичний, стратегічний і контрольний блоки. Запропоновано концептуальний підхід до інтеграції результатів діагностики бізнес-середовища у систему стратегічного маркетингового управління. Доведено, що безперервний моніторинг бізнес-середовища підвищує адаптивність маркетингових стратегій та забезпечує конкурентну стійкість підприємства в умовах цифрової трансформації економіки.
Репутаційний менеджмент ЗВО: теоретичні основи, тенденції досліджень та управлінські виклики
(2025) Гаврилюк, Роксолана Романівна
У статті подано огляд теоретичних засад і сучасних тенденцій репутаційного менеджменту закладів вищої освіти. Проаналізовано підходи та методики оцінювання репутації, що поєднують кількісні й якісні інструменти управління. Визначено ключові бар’єри ефективної реалізації репутаційних стратегій та обґрунтовано необхідність створення інтегрованої, гнучкої моделі управління, орієнтованої на підвищення конкурентоспроможності ЗВО.
Репутаційний менеджмент закладу вищої освіти: сутність та чинники впливу
(2024) Ковальчук, Надія Віталіївна; Гаврилюк, Роксолана Романівна
Стаття присвячена вивченню змісту поняття репутаційного менеджменту закладів вищої освіти (ЗВО) та чинників впливу на його формування. Автори аналізують, як зміна в зовнішньоекономічному середовищі та події в державі впливають на сприйняття закладів вищої освіти та на їх компетенцію у підтримці позитивного іміджу. У статті розглянуто чинники впливу на формування репутації ЗВО та проведено їх класифікацію. Автори наголошують на важливості вчасного оновлення репутаційних стратегій в залежності від різноманітних чинників впливу, що дозволить ефективно взаємодіяти з усіма зацікавленими особами та стейкхолдерами та формувати позитивної репутації.
Вступ до фаху
(Луцьк: ЛНТУ, 2023) Гаврилюк, Роксолана Романівна; Морохова, Валентина Олександрівна
Методичні вказівки розроблені для здобувачів вищої освіти спеціальності «Маркетинг» з метою формування комплексної системи знань про специфіку майбутньої професії та базових навичок маркетингового управління в умовах сучасної ринкової економіки. Видання містить програму навчальної дисципліни «Вступ до фаху» та практичні завдання, спрямовані на ознайомлення студентів із завданнями управлінської діяльності, національним і міжнародним досвідом підготовки фахівців, а також освоєння нових способів мислення для розв'язання щоденних професійних задач. Матеріал стимулює інтерес до обраного фаху, розвиває навички самостійної роботи з літературними джерелами та сприяє розкриттю творчого й аналітичного потенціалу майбутніх маркетологів.
SMM та медіа просування
(Луцьк: ЛНТУ, 2024) Лорві, Ірина Федорівна; Гаврилюк Роксолана Романівна
Методичні вказівки до практичних занять містять програму курсу, практичні та тестові завдання з дисципліни «SMM та медіа просування», спрямовані на формування у здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня спеціальності 075 «Маркетинг» практичних навичок управління цифровими комунікаціями, просування брендів у соціальних мережах та самостійної аналітичної роботи.
Етичний маркетинг як чинник формування довіри та репутації бізнесу
(2026-05) Лорві, Ірина Федорівна; Мар'юк, Вікторія Василівна
У сучасних умовах цифровізації економіки, зростання інформаційної прозорості та підвищення вимог суспільства до соціальної відповідальності бізнесу етичний маркетинг стає важливим чинником формування довіри та репутаційного капіталу підприємств.
Optimizing content marketing strategies based on search engine algorithms and artificial intelligence to increase semantic relevance and SEO effectiveness
(2026) Klimovych, Olha; Danileviča, Alina; Abrahamyan, Mariana; Larka, Ludmila; Khazheeva, Maryna
The integration of generative AI into search engine algorithms presents fundamental challenges for contemporary content marketing strategies. This study aims to quantify the impact of artificial intelligence on SEO performance and to develop a composite index system for optimizing content marketing in AI-driven search environments. This study employs content analysis of secondary data from leading industry platforms. In addition, the current research identifies interdependencies among key performance metrics and applies multifactor aggregation using min–max normalization. Predictive modeling is used to assess AI adoption trajectories, accounting for the volatility associated with the rollout of AI Overviews. The analysis includes an interregional comparative assessment of the United States and the European Union, incorporating institutional differences in antitrust regulation. The empirical dataset comprises more than 300,000 keywords, over 10 million queries, and large-scale clickstream data from Semrush and Ahrefs spanning 2022–2025. The AI Search Transformation Index (ASTI = 0.547) indicates a moderate level of adaptation of the search ecosystem to generative AI. The PEAIO visibility loss ratio (34.74%) captures a substantial decline in organic click-through rates for top-10 positions attributable to AI Overviews. In the US, the Traffic Redistribution Index (TRI) declined by 15.3% reflecting increased click migration toward Google-owned properties and a rise in zero-click searches to 58.5%. An AI citation anomaly was identified, whereby pages ranking in positions 21–50 exhibit a 64.7% higher likelihood of being cited in AI-generated responses than those in the top five results. The composite Global Score of 56.5 suggests moderate market readiness for AI-dominated search, alongside relatively high elasticity in retaining organic traffic. The proposed methodology enables systematic diagnostics of SEO vulnerabilities, cross-regional benchmarking of content strategies as well as the development of data-driven optimization frameworks. Strategic implications include adopting hybrid positioning strategies that balance traditional CTR optimization with AI citation visibility. Thereby it entails increasing semantic content density and diversifying traffic acquisition through platforms with higher AI citation propensity.
Development of a system for statistical measurement of the influence of digital technologies on the efficiency of management
(2022-02-28) Дунаєв, Ігор Володимирович; Готлiб, Ірина Георгіївна; Ольвінська, Юлія Олегівна; Фоміна, Олена Олександрівна; Грибова, Діана Вікторівна; Оленцевич, Наталія Володимирівна; Попов, Євген Миколайович; Носирєв, Олександр Олександрович
Розроблено систему статистичного вимірювання впливу цифрових технологій на ефективність управління. Визначено, що в процесі інтенсифікації процесів цифровізації було виділено різні методологічні підходи до статистичного вимірювання ефективності управління. Встановлено індекси, що використовуються для складання міжнародних рейтингів розвитку цифрових технологій. Проаналізовано існуючі методичні підходи статистичного вимірювання впливу цифровізації на ефективність державного управління. У зв'язку з цим було визначено, що єдиного методу оцінки не існує. Побудовано концептуальну модель системи статистичного вимірювання ефективності управління в умовах цифровізації на організаційному рівні. Обґрунтовано, що розроблена модель створює основу для формування теоретичних та методологічних основ статистичного вимірювання впливу цифрових технологій на ефективність управління. Систематизовано статистичні показники впливу цифрових технологій на ефективність управління. Уточнено склад показників вимірювання зовнішньої ефективності, коефіцієнтів ефективності керованої підсистеми та підсистеми управління. Розроблено процедуру розрахунку показника загальної ефективності управління. Запропоновано методичний підхід до діагностики руху показників ефективності управління. Встановлено, що відмінності у швидкості руху призводять до значних відмінностей у значеннях показників. Визначено, що розв'язання системи рівнянь дозволяє знаходити точки перетину лінійних трендів. Використання запропонованого методичного підходу може дозволити виміряти кількісні та якісні ефекти цифровізації та забезпечити ефективне управління на всіх рівнях, враховуючи інтереси всіх зацікавлених сторін.
Реклама і рекламна діяльність
(Луцьк: ЛНТУ, 2026) Бойко, Ольга Вікторівна
Конспект лекцій сформовано відповідно до робочої навчальної програми дисципліни «Реклама і рекламна діяльність» і призначене для формування у здобувачів вищої освіти сучасної системи поглядів та спеціальних знань у сфері реклами і рекламної діяльності, вироблення вмінь і навичок із проведення рекламних досліджень, створення іміджу і розробки фірмового стилю, розробки та проведення рекламних кампаній з метою підвищення ефективності діяльності підприємств та прийняття обґрунтованих управлінських рішень у сфері реклами.

Кафедра маркетингу

Browse

Filters

Settings

Sort By

Results per page

Search Results