Методичне видання до виконання самостійної роботи призначене для набуття здобувачами вищої освіти початкових знань щодо функціональних особливостей та завдань маркетингу, формування уявлень про маркетинг як про науку та прикладну бізнесову функцію.
Метою методичного видання є формування у здобувачів вищої освіти цілісного уявлення про професійну діяльність маркетолога, систему підготовки фахівців з маркетингу в Україні та Європейському просторі вищої освіти, а також закладення теоретичних основ маркетингового мислення, професійної етики та саморозвитку майбутнього фахівця.
