Кафедра маркетингу
Постійне посилання на фондhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/63
Переглянути
5 результатів
Результати пошуку
Item type:Наукова стаття, Inclusive Marketing as a Strategic Tool for Company’s Development in a Socially Oriented Economy(Mersin, 2025-10-13) Бойко, Ольга ВікторівнаThe objective of this study was to evaluate the influence of brand inclusivity perception indicators on a company’s financial performance. Employing correlation, regression, and trend analysis methodologies, the research unveiled that various facets of inclusion manifest in a company’s financial outcomes in distinct manners. This phenomenon can be attributed to the impact of multiple stakeholder groups, namely investors, analysts, and consumers. Notably, a critical determinant affecting Market Capitalization is the engagement of ESG investors, who prioritize companies’ social initiatives, particularly the perception of the LGBT+ community. The regression coefficient for this indicator is 4.6458. Overall, inclusivity in marketing significantly influences both Revenue and Earnings by enhancing customer loyalty, with regression coefficients of 0.3485 and 0.0393, respectively. Furthermore, Revenue, influenced by the perception of brand authenticity, exhibits a regression coefficient of 0.1207. Additionally, perceptions of racial diversity positively affect the P/E ratio, reflected by a regression coefficient of 2.1058, thereby bolstering market confidence. The findings of this study can serve as a valuable resource for companies, enabling them to devise inclusive marketing strategies that align with their objectives and mission.Item type:Наукова стаття, Формування програм лояльності клієнтів(Луцьк : ЛНТУ, 2024) Бойко, Ольга Вікторівна; Морохова, Валентина ОлександрівнаСтаття присвячена дослідженню теоретичних і прикладних аспектів формування програм лояльності клієнтів. Розглянуто основні підходи до інтерпретації споживчої лояльності. Встановлено, що лояльність покупців досить часто ототожнюється з їх задоволеністю. Узагальнено типологію споживачів залежно від змістовних елементів лояльності та подано характеристику споживачів відповідно до рівня їх задоволеності. Виділено складові формування лояльності споживача: поведінкову, емоційну та раціональну. Аргументовано необхідність розробки комплексних програм лояльності та визначено пріоритетним для використання процесний підхід. Виокремлено стратегічні конкурентні переваги від запровадження підприємствами програм лояльності. Запропоновано конкретні заходи для покращення процесу розробки програм лояльності клієнтів.Item type:Наукова стаття, Розвиток міжнародного маркетингу в умовах глобалізаційних викликів(Рівне : Гельветика, 2024) Бойко, Ольга Вікторівна; Морохова, Валентина ОлександрівнаСтаття присвячена дослідженню особливостей використання міжнародного маркетингу як комплексного інструменту досягнення стратегічних цілей на міжнародних ринках в умовах глобалізації економіки. Розглянуто сучасні підходи до трактування сутності і наслідків процесу глобалізації світової економіки. Визначено роль міжнародного маркетингу у використанні можливостей підприємств на зарубіжних ринках за умов ускладнення та інтенсифікації глобальної конкуренції. На основі систематизації літературних джерел виділено передумови розвитку міжнародного маркетингу. Дослідження засвідчили, що предметом міжнародного маркетингу виступає прийняття обґрунтованих маркетингових управлінських рішень щодо доцільності виходу на зовнішній ринок, вибору доступних для підприємства і перспективних зовнішніх ринків, форм виходу на зарубіжний ринок та розроблення комплексу маркетингу для конкретного ринку. Акцентовано, що міжнародний маркетинг в цілому відображає масштабність зовнішньоекономічної діяльності підприємства і реалізується через такі його види: мультинаціональний, глобальний та транснаціональний. Новизна дослідження полягає у подальшому розвитку теоретико-прикладних засад міжнародного маркетингу як основи розвитку міжнародного бізнесу. На думку авторів, розвиток міжнародного маркетингу може стати одним з головних чинників подолання нестабільності та економічної кризи у світовій економіці. Міжнародний маркетинг повинен відстежувати та адаптуватися до всіх змін у технологіях, які формують і розвивають потреби цільових споживачів як на глобальному, так і на окремих національних ринках, і знаходити оптимальні шляхи для їх максимального задоволення. Посилення ділової активності вітчизняних підприємств на міжнародних ринках потребує систематичних маркетингових досліджень та виявлення потенційних можливостей для створення стійких конкурентних переваг. Для вирішення цих завдань стратегічним напрямом міжнародної маркетингової діяльності обґрунтовано використання сучасних цифрових технологій як одного з найефективніших інструментів інформаційної підтримки зовнішньоекономічної діяльності. Запропоновано маркетингові методи на зовнішніх ринках обирати з урахуванням ринкових прогнозів, міжнародних практик, специфіки експортної продукції та ринкових тенденцій. Узагальнено підходи до розробки стратегій міжнародного маркетингу та визначено алгоритм розробки сучасних міжнародних маркетингових стратегій відповідно до цілей і загальної бізнес-стратегії підприємства з урахуванням можливостей розвитку.Item type:Наукова стаття, Чинники впливу на формування маркетингових стратегій в умовах сучасного бізнес-середовища(Київ, 2025) Морохова, Валентина Олександрівна; Бойко, Ольга ВікторівнаВступ. У сучасних умовах високої конкуренції, цифрової трансформації та глобалізації бізнесу підприємства змушені розробляти ефективні маркетингові стратегії, що забезпечують їхню конкурентоспроможність. Маркетингові стратегії визначають основний напрямок діяльності підприємств, націлений на досягнення довгострокових цілей, таких як збільшення частки на ринку, підвищення лояльності клієнтів та поліпшення фінансових результатів. Мета. Метою дослідження є аналіз основних чинників, що впливають на формування маркетингових стратегій у сучасному бізнес-середовищі, та визначення підходів до їх адаптації. Матеріали і методи. Для досягнення мети дослідження використано наступні наукові методи: метод теоретичного узагальнення, аналізу і синтезу, системного підходу. Базовими матеріалами для дослідження стали наукові праці, присвячені теоретико-методологічним і практичним засадам формування маркетингових стратегій. Результати. У статті розглянуто особливості формування маркетингових стратегій в умовах сучасного бізнес-середовища. Доведено що маркетингові стратегії є основним інструментом, що забезпечує конкурентоспроможність і сталий розвиток підприємств у глобалізованому середовищі. Виділено характерні риси маркетингової стратегії підприємства та чинники впливу на процес їх розробки. Обґрунтовано етапи розробки маркетингової стратегії. Розглянуто сучасні підходи до класифікації маркетингових стратегій. Важливим напрямом розвитку українського бізнесу визначено запровадження інноваційних маркетингових стратегій, які дають змогу підприємствам не лише адаптуватися до змін у навколишньому середовищі, але й активно впливати на їх розвиток. Запропоновано шляхи удосконалення формування ефективних маркетингових стратегій. На основі аналізу чинників зовнішнього і внутрішнього середовища виділено сучасні тренди у маркетингових стратегіях. Перспективи. Сучасні маркетингові стратегії повинні бути гнучкими, інноваційними та здатними швидко адаптуватися до змін у бізнес-середовищі. Тому їх розробка має базуватися на ретельному аналізі ринку, постійному моніторингу тенденцій та поглибленні інтеграції інноваційних технологій, щоб забезпечити стійке та довгострокове зростання бізнесу. Перспективним напрямком подальших досліджень може бути формування і реалізація адаптивних маркетингових стратегій підприємств в умовах цифрової трансформації.Item type:Монографія, Вплив брендингу на екологічну відповідальність споживачів: нові підходи до сталого маркетингу(Таллінн : Teadmus, 2025) Бойко, Ольга ВікторівнаЦілі. Метою дослідження був аналіз впливу брендингу серед екологічно відповідальних споживачів та того, як сприйняття зеленого бренду та знання про екомаркування, довіра до бренду, намір купівлі та сприйняття грінвошингу впливають на екологічно відповідальну поведінку. Метою дослідження було визначити ефективність стратегії сталого брендингу на вибір споживачів у різних національних середовищах та зосередитися на прямому та опосередкованому впливі. Дослідження має на меті виміряти рівень таких зв'язків та відмінності між моделями у п'яти країнах, а саме: США, Великобританії, Німеччині, Польщі та Україні, протягом періоду дослідження 2022-2024 років. Методологія та методи. Первинні джерела даних включали використання вторинних даних, зібраних у загальнодоступних міжнародних опитуваннях поведінки споживачів. У цьому аналізі використовувалися два взаємодоповнюючі методи економетрії: один - нелінійна логістична регресія для визначення ймовірності екологічно відповідальної поведінки, другий - моделювання структурних рівнянь (SEM) для визначення будь-яких непрямих наслідків через довіру до бренду та намір купівлі. Сприйняття зеленого бренду, довіра та сприйняття грінвошингу - це змінні, які були операціоналізовані та валідовані шляхом застосування показників шкал Лайкерта та підтверджувального факторного аналізу. Результати. Результати дослідження показують, що існує значна позитивна кореляція між змінними сталого брендингу та екологічною відповідальністю. Найвища ймовірність екологічно відповідальної поведінки прогнозувалася на рівні 93,9% у 2022 році в Україні та 96,89% у 2022 році в США, тоді як значення також були стабільно високими у Великій Британії та Німеччині. Результати SEM підтвердили існування значного медіаційного ефекту довіри до бренду у встановленні позитивної кореляції між сприйняттям бренду та поведінкою споживачів. Сприйнятий грінвошинг негативно вплинув на довіру та поведінкові наміри. Роль інституційної довіри, розпізнавання екомаркування та культурних установок була підкреслена у відмінностях між країнами, оскільки вони формулювали реакцію донорів. Висновки. Виходячи з цього, дослідження визначає, що реальні та надійні практики брендингу є ефективними в зеленому брендингу та можуть значною мірою визначати сталу поведінку споживачів. Результати дослідження вказують на важливість підвищення обізнаності про екомаркування та зменшення грінвошингу як способу забезпечення участі споживачів. У майбутньому для глибшої перевірки цих висновків та вивчення новітнього впливу цифрового брендингу необхідно впроваджувати та використовувати поздовжні дані та спостереження за поведінкою.