Кафедра маркетингу

Постійне посилання на фондhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/63

Переглянути

Фільтри

2022 - 202523

Налаштування

Тип документа: Наукові статті

Результати пошуку

Зараз показуємо 1 - 10 з 23
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Development of a system for statistical measurement of the influence of digital technologies on the efficiency of management
    (2022-02-28) Дунаєв, Ігор Володимирович; Готлiб, Ірина Георгіївна; Ольвінська, Юлія Олегівна; Фоміна, Олена Олександрівна; Грибова, Діана Вікторівна; Оленцевич, Наталія Володимирівна; Попов, Євген Миколайович; Носирєв, Олександр Олександрович
    Розроблено систему статистичного вимірювання впливу цифрових технологій на ефективність управління. Визначено, що в процесі інтенсифікації процесів цифровізації було виділено різні методологічні підходи до статистичного вимірювання ефективності управління. Встановлено індекси, що використовуються для складання міжнародних рейтингів розвитку цифрових технологій. Проаналізовано існуючі методичні підходи статистичного вимірювання впливу цифровізації на ефективність державного управління. У зв'язку з цим було визначено, що єдиного методу оцінки не існує. Побудовано концептуальну модель системи статистичного вимірювання ефективності управління в умовах цифровізації на організаційному рівні. Обґрунтовано, що розроблена модель створює основу для формування теоретичних та методологічних основ статистичного вимірювання впливу цифрових технологій на ефективність управління. Систематизовано статистичні показники впливу цифрових технологій на ефективність управління. Уточнено склад показників вимірювання зовнішньої ефективності, коефіцієнтів ефективності керованої підсистеми та підсистеми управління. Розроблено процедуру розрахунку показника загальної ефективності управління. Запропоновано методичний підхід до діагностики руху показників ефективності управління. Встановлено, що відмінності у швидкості руху призводять до значних відмінностей у значеннях показників. Визначено, що розв'язання системи рівнянь дозволяє знаходити точки перетину лінійних трендів. Використання запропонованого методичного підходу може дозволити виміряти кількісні та якісні ефекти цифровізації та забезпечити ефективне управління на всіх рівнях, враховуючи інтереси всіх зацікавлених сторін.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    ТРАНСФОРМУЮЧІ ФАКТОРИ ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ
    (2022) Фоміна, Олена Олександрівна
    Мета. Метою статті є висвітлення факторів економічного розвитку, що сприяють трансформації суспільних відносин, зокрема духовних, етичних, психічних. Методика. Для досягнення поставленої мети в статті було застосовано загально наукові методи формальної логіки, що дають змогу встановити зв’язок між категоріями етика, психіка, свідомість, інстинкти, менталітет; аналізу і синтезу для порівняння. В роботі застосовано методи діалектики, зокрема метод наукової абстракції, який дозволяє виявити зв’язок пасіонарності суспільства, духовних рушіїв розвитку з енергією, що націлена на економіку; методи аналізу і синтезу використовуються при досліджені психіки та менталітету людини як рушіїв економічного розвитку суспільства; методи історичного і логічного надають можливість прослідкувати виникнення революційних основ економічної трансформації соціуму. Результати. Вивчення потенціалу соціально-економічного процесів за рахунок пасіонарності українського суспільства, особливостей його духовних, етичних, психічних якостей, сьогодні набуває особливого значення. Підйом соціальної активності й інновацій здатен певною мірою вирішити проблему протистояння інтересів, з одного боку, між елітою, бюрократією та часткою населення, що в основному нелегітимно збагатилося, з іншого – між активними в суспільно-політичному відношенні масами населення, які під час трансформаційних змін не тільки не задовольнили свої інтереси, а і втратили свій соціальний статус. Наукова новизна. На основі дослідження неекономічних чинників економічного розвитку зроблено висновок про зв’язок між соціальною активністю та задоволенням індивідуальних і суспільних інтересів; показано, що революційна трансформація суспільства несе в собі з одного боку нові аспекти розвитку економічної системи, а з іншого руйнує моральність людства, знищує основу її планомірного поступового еволюційного розвитку Практична значимість. В статті наведено вплив трансформуючих чинників, а саме ментальних, духовних, психічні, етичних на економічний розвиток в аспекті людської поведінки
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Digital-маркетинг як інструмент просування закладу вищої освіти
    (Луцьк : ЛНТУ, 2024-03-28) Лорві, Ірина Федорівна; Мар’юк, Вікторія Василівна
    У статті розглянуто роль digital-маркетингу як ефективного інструменту просування закладів вищої освіти в умовах конкурентного середовища. Проаналізовано сучасні дослідження щодо використання інноваційних цифрових технологій для формування іміджу університетів і залучення абітурієнтів. На прикладі Луцького національного технічного університету (ЛНТУ) висвітлено основні digital-інструменти, такі як соціальні мережі, офіційний вебсайт, онлайн-реклама та події, що сприяють підвищенню доступності інформації про освітні послуги. Визначено пріоритетні напрями для оптимізації інтернет-маркетингової стратегії, включаючи SEO, створення якісного контенту та персоналізовані електронні розсилки. Зроблено висновки щодо важливості постійного моніторингу результатів і адаптації до умов кризових ситуацій для забезпечення стійкого розвитку університету.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Emotional marketing in the strategy of ensuring brand competitiveness based on responsible consumption
    (Луцьк : Вежа-Друк, 2025-01-23) Kuzmаk, Oleh
    Introduction. The growing demand for socially responsible brands and the transformation of consumer decision-making highlight the increasing role of emotions in shaping sustainable behavior. However, the mechanisms by which emotional marketing converts declarative sustainability intentions into concrete responsible actions and strengthens brand competitiveness remain insufficiently conceptualized, particularly in conditions of societal crisis and wartime disruptions. The purpose of the article. The purpose of the article is to substantiate the strategic role of emotional marketing in ensuring long-term brand competitiveness through responsible consumption, by developing a conceptual model of how emotional influence transforms into sustainable behavioral outcomes and identifying the determinants of the effective use of emotional triggers in value-driven brand communications. Methods. The methodological framework relies on interdisciplinary and systemic approaches integrating marketing, behavioral economics, consumer psychology, and sustainability research. The study employs systematic analysis and synthesis of scientific literature (over 70 sources, 2015-2025), comparative analysis of rational and value-oriented marketing approaches, conceptual modeling, content analysis of communications and CSR practices of leading global and Ukrainian brands (Patagonia, IKEA, Dove, Nescafé, Nova Poshta, Monobank, Atlas United, etc.), as well as analysis of secondary data from international research and consulting agencies (Deloitte, Kantar, Edelman, Capgemini, Gradus Research, etc.). Results. A conceptual model titled “Emotional Mechanisms of Forming Responsible Consumption” (Fig. 1) has been developed, which illustrates the cyclical transition from emotional triggers through cognitive processing and trust formation to repeated responsible behavior and competitive advantage. Positive and negative emotional triggers are systematized according to their impact strength, communication tools, behavioral outcomes, and implementation risks (Tables 1 and 2). Authenticity, transparency, and contextual relevance are substantiated as critical determinants of effectiveness and key factors preventing greenwashing perception, emotional fatigue, or consumer skepticism. Conclusions. Emotional marketing serves as a central mechanism bridging sustainability awareness and actual responsible consumer behavior. It transforms into a source of sustainable competitive advantage only when emotionally charged communications are reinforced by genuine, socially impactful brand actions that build deep trust and value-based loyalty, especially in high-uncertainty and crisis environments. The findings provide a scientific foundation for designing evidence-based, emotionally authentic branding strategies focused on long-term market resilience.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Inclusive Marketing as a Strategic Tool for Company’s Development in a Socially Oriented Economy
    (Mersin, 2025-10-13) Бойко, Ольга Вікторівна
    The objective of this study was to evaluate the influence of brand inclusivity perception indicators on a company’s financial performance. Employing correlation, regression, and trend analysis methodologies, the research unveiled that various facets of inclusion manifest in a company’s financial outcomes in distinct manners. This phenomenon can be attributed to the impact of multiple stakeholder groups, namely investors, analysts, and consumers. Notably, a critical determinant affecting Market Capitalization is the engagement of ESG investors, who prioritize companies’ social initiatives, particularly the perception of the LGBT+ community. The regression coefficient for this indicator is 4.6458. Overall, inclusivity in marketing significantly influences both Revenue and Earnings by enhancing customer loyalty, with regression coefficients of 0.3485 and 0.0393, respectively. Furthermore, Revenue, influenced by the perception of brand authenticity, exhibits a regression coefficient of 0.1207. Additionally, perceptions of racial diversity positively affect the P/E ratio, reflected by a regression coefficient of 2.1058, thereby bolstering market confidence. The findings of this study can serve as a valuable resource for companies, enabling them to devise inclusive marketing strategies that align with their objectives and mission.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Інноваційні підходи у цифровому маркетингу: роль веб-програмування та діджитал-реклами
    (Київ, 2025-04-17) Клімович, Ольга Миколаївна
    Стаття спрямована на розкриття теоретичних іпрактичних аспектів використання таких інструментів цифрового маркетингу, як веб-програмування та діджитал реклама. В ході дослідження з’ясованорівень популярностіі розвиткуцифрового маркетингу в світі. Автором запропонованосистемну характеристикуінтеграції веб-програмування та digital-реклами в цифровому маркетингу, яка включає наявність певних категорій, таких як основна роль і функціональність, головні інструменти й технології, типи взаємодії з користувачем, функціональність і особливості, аналіз і обробка даних, інтеграція з іншими каналами й платформами, технічні тренди іінновації, персоналізація й таргетинг, ефективність і вимірювання результатів, інноваційні можливості для розвитку.По результатам дослідження окреслено основні тенденції подальшого розвитку технологій цифрового маркетингу.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Формування стратегії SММ-просування: особливості та перспективи розвитку
    (Одеса : Гельветика, 2025) Лорві, Ірина Федорівна; Мар'юк, Вікторія Василівна
    У сучасних умовах глобалізації та цифрової трансформації SMM-просування стало одним із ключових інструментів маркетингової стратегії будь-якої компанії. У статті розглянуто особливості використання соці-альних мереж як інструменту бізнесу для просування товарів і послуг, а також аналізується процес розробки SMM-стратегії для зміцнення та розвитку бренда. Визначено та обґрунтовано ключові етапи розробки стра-тегії SMM-просування для зміцнення бренда. Виконання всіх зазначених етапів сприяє створенню системної та результативної SMM-стратегії, що дозволяє залучати нових клієнтів, зміцнювати довіру до бренду та опти-мізувати рекламні бюджети. Результати дослідження можуть бути корисними для маркетологів, підприємців та фахівців у сфері цифрового маркетингу, які прагнуть підвищити ефективність просування бренду в умовах зростаючої конкуренції та динамічного розвитку соціальних медіа.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Економічна безпека держави в системі національних інтересів: теоретико-методологічний аспект
    (Харків : ФОП Лібуркіна Л.М., 2025-10) Янковський, Валерій Андрійович; Оленцевич, Наталія Володимирівна; Фоміна, Олена Олександрівна
    Мета статті полягає в теоретичному обґрунтуванні сутності взаємозв’язку між економічною безпекою держави та її національними інтересами, а також у визначенні методологічних засад аналізу їх взаємної детермінації в умовах глобальних трансформацій і сучасних воєнно-політичних і економічних викликів. Ключовою складовою національної безпеки держави є економічна безпека, яка забезпечує стійкість економічної системи, сприяє реалізації національних інтересів та створює умови для сталого розвитку суспільства. Визначено, що категорії «економічна безпека» та «національні інтереси» мають діалектичний взаємозв’язок: національні інтереси завдають стратегічні орієнтири політики економічної безпеки, а економічна безпека, своєю чергою, виступає інструментом реалізації та захисту цих інтересів. Методологічна основа дослідження взаємозв’язку економічної безпеки та національних інтересів має спиратися на системний, інституційний і функціональний підходи. Системний підхід дозволяє розглядати економічну безпеку як підсистему національної безпеки; інституційний – акцентує на ролі державних інститутів у забезпеченні реалізації національних інтересів; функціональний – розкриває основні функції економічної безпеки як захисної, регуляторної, стимулюючої та інтеграційної. Встановлено, що рівень економічної безпеки визначається станом фінансової, виробничої, інвестиційної, соціальної, енергетичної, зовнішньоекономічної, технологічної, продовольчої та інформаційної підсистем, а також узгодженістю їх функціонування. Зміцнення економічної безпеки можливе лише за умов ефективного державного управління, правової стабільності, розвитку людського капіталу та формування сприятливого інституційного середовища. Перспективами подальших досліджень у напрямі вивчення взаємозв’язку між економічною безпекою та національними інтересами є поглиблення теоретико-методологічних засад і розробки практичних інструментів забезпечення економічної безпеки держави в умовах трансформаційних і кризових процесів.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Формування програм лояльності клієнтів
    (Луцьк : ЛНТУ, 2024) Бойко, Ольга Вікторівна; Морохова, Валентина Олександрівна
    Стаття присвячена дослідженню теоретичних і прикладних аспектів формування програм лояльності клієнтів. Розглянуто основні підходи до інтерпретації споживчої лояльності. Встановлено, що лояльність покупців досить часто ототожнюється з їх задоволеністю. Узагальнено типологію споживачів залежно від змістовних елементів лояльності та подано характеристику споживачів відповідно до рівня їх задоволеності. Виділено складові формування лояльності споживача: поведінкову, емоційну та раціональну. Аргументовано необхідність розробки комплексних програм лояльності та визначено пріоритетним для використання процесний підхід. Виокремлено стратегічні конкурентні переваги від запровадження підприємствами програм лояльності. Запропоновано конкретні заходи для покращення процесу розробки програм лояльності клієнтів.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Розвиток міжнародного маркетингу в умовах глобалізаційних викликів
    (Рівне : Гельветика, 2024) Бойко, Ольга Вікторівна; Морохова, Валентина Олександрівна
    Стаття присвячена дослідженню особливостей використання міжнародного маркетингу як комплексного інструменту досягнення стратегічних цілей на міжнародних ринках в умовах глобалізації економіки. Розглянуто сучасні підходи до трактування сутності і наслідків процесу глобалізації світової економіки. Визначено роль міжнародного маркетингу у використанні можливостей підприємств на зарубіжних ринках за умов ускладнення та інтенсифікації глобальної конкуренції. На основі систематизації літературних джерел виділено передумови розвитку міжнародного маркетингу. Дослідження засвідчили, що предметом міжнародного маркетингу виступає прийняття обґрунтованих маркетингових управлінських рішень щодо доцільності виходу на зовнішній ринок, вибору доступних для підприємства і перспективних зовнішніх ринків, форм виходу на зарубіжний ринок та розроблення комплексу маркетингу для конкретного ринку. Акцентовано, що міжнародний маркетинг в цілому відображає масштабність зовнішньоекономічної діяльності підприємства і реалізується через такі його види: мультинаціональний, глобальний та транснаціональний. Новизна дослідження полягає у подальшому розвитку теоретико-прикладних засад міжнародного маркетингу як основи розвитку міжнародного бізнесу. На думку авторів, розвиток міжнародного маркетингу може стати одним з головних чинників подолання нестабільності та економічної кризи у світовій економіці. Міжнародний маркетинг повинен відстежувати та адаптуватися до всіх змін у технологіях, які формують і розвивають потреби цільових споживачів як на глобальному, так і на окремих національних ринках, і знаходити оптимальні шляхи для їх максимального задоволення. Посилення ділової активності вітчизняних підприємств на міжнародних ринках потребує систематичних маркетингових досліджень та виявлення потенційних можливостей для створення стійких конкурентних переваг. Для вирішення цих завдань стратегічним напрямом міжнародної маркетингової діяльності обґрунтовано використання сучасних цифрових технологій як одного з найефективніших інструментів інформаційної підтримки зовнішньоекономічної діяльності. Запропоновано маркетингові методи на зовнішніх ринках обирати з урахуванням ринкових прогнозів, міжнародних практик, специфіки експортної продукції та ринкових тенденцій. Узагальнено підходи до розробки стратегій міжнародного маркетингу та визначено алгоритм розробки сучасних міжнародних маркетингових стратегій відповідно до цілей і загальної бізнес-стратегії підприємства з урахуванням можливостей розвитку.