Кафедра маркетингу
Постійне посилання на фондhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/63
Переглянути
5 результатів
Результати пошуку
Item type:Кваліфікаційна робота магістра, Управління поведінкою споживачів (на матеріалах ТОВ «Епіцентр К»)(Луцьк: ЛНТУ, 2025-12-01) Войтович, Олександр АндрійовичКваліфікаційна робота магістра складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел. Об’єкт дослідження – маркетингова діяльність ТОВ «Епіцентр К». Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних засад і практичних аспектів управління поведінкою споживачів та розробка пропозицій щодо його вдосконалення у діяльності ТОВ «Епіцентр К». У процесі дослідження використано загальнонаукові та спеціальні методи пізнання. Застосовано аналіз і синтез для узагальнення теоретичних положень. Методи порівняння та групування використано для аналізу поведінки споживачів. Статистичні та аналітичні методи застосовано для оцінки показників діяльності ТОВ «Епіцентр К». Абстрактно-логічний метод використано для формулювання висновків і пропозицій. Практичне значення роботи: виконано діагностику маркетингу ТОВ «Епіцентр К» та розроблено пропозиції щодо його удосконалення. Досліджено теоретичні засади управління поведінкою споживачів. Виконано аналіз маркетингу, клієнтів ТОВ «Епіцентр К» та прийомів управління поведінкою споживачів цієї компанії. Розроблені пропозиції з удосконалення управління поведінкою споживачів ТОВ «Епіцентр К».Item type:Методичне забезпечення, Екологічний маркетинг(Луцьк : ЛНТУ, 2025) Кузьмак, Олег ІвановичМетодичні вказівки до самостійної роботи з дисципліни «Екологічний маркетинг» спрямовані на формування системного розуміння сучасних підходів до сталого розвитку, ESG та екологічно відповідального маркетингу. Матеріали орієнтовані на розвиток аналітичного мислення, здатності оцінювати управлінські рішення, виявляти ризики greenwashing та обґрунтовувати маркетингові дії в умовах регуляторних обмежень і цифрової трансформації. Структура містить короткі змістові орієнтири, питання для самоперевірки та практичні завдання/кейси для самостійного опрацювання.Item type:Методичне забезпечення, Екологічний маркетинг(Луцьк : ЛНТУ, 2025) Кузьмак, Олег ІвановичМетодичні рекомендації з навчальної дисципліни «Екологічний маркетинг» спрямовані на формування у здобувачів вищої освіти системного розуміння принципів сталого розвитку, соціально відповідального бізнесу та сучасних інструментів екологічного маркетингу. У матеріалах розглянуто теоретичні засади сталого розвитку й ESG-підходів, поведінку «зелених» споживачів, формування екологічно орієнтованого продукту, оцінку життєвого циклу, ціноутворення, збут і маркетингові комунікації з урахуванням екологічних та етичних вимог. Видання призначене для здобувачів вищої освіти економічних спеціальностей і може бути використане в освітньому процесі та самостійній роботі.Item type:Монографія, Вплив брендингу на екологічну відповідальність споживачів: нові підходи до сталого маркетингу(Таллінн : Teadmus, 2025) Бойко, Ольга ВікторівнаЦілі. Метою дослідження був аналіз впливу брендингу серед екологічно відповідальних споживачів та того, як сприйняття зеленого бренду та знання про екомаркування, довіра до бренду, намір купівлі та сприйняття грінвошингу впливають на екологічно відповідальну поведінку. Метою дослідження було визначити ефективність стратегії сталого брендингу на вибір споживачів у різних національних середовищах та зосередитися на прямому та опосередкованому впливі. Дослідження має на меті виміряти рівень таких зв'язків та відмінності між моделями у п'яти країнах, а саме: США, Великобританії, Німеччині, Польщі та Україні, протягом періоду дослідження 2022-2024 років. Методологія та методи. Первинні джерела даних включали використання вторинних даних, зібраних у загальнодоступних міжнародних опитуваннях поведінки споживачів. У цьому аналізі використовувалися два взаємодоповнюючі методи економетрії: один - нелінійна логістична регресія для визначення ймовірності екологічно відповідальної поведінки, другий - моделювання структурних рівнянь (SEM) для визначення будь-яких непрямих наслідків через довіру до бренду та намір купівлі. Сприйняття зеленого бренду, довіра та сприйняття грінвошингу - це змінні, які були операціоналізовані та валідовані шляхом застосування показників шкал Лайкерта та підтверджувального факторного аналізу. Результати. Результати дослідження показують, що існує значна позитивна кореляція між змінними сталого брендингу та екологічною відповідальністю. Найвища ймовірність екологічно відповідальної поведінки прогнозувалася на рівні 93,9% у 2022 році в Україні та 96,89% у 2022 році в США, тоді як значення також були стабільно високими у Великій Британії та Німеччині. Результати SEM підтвердили існування значного медіаційного ефекту довіри до бренду у встановленні позитивної кореляції між сприйняттям бренду та поведінкою споживачів. Сприйнятий грінвошинг негативно вплинув на довіру та поведінкові наміри. Роль інституційної довіри, розпізнавання екомаркування та культурних установок була підкреслена у відмінностях між країнами, оскільки вони формулювали реакцію донорів. Висновки. Виходячи з цього, дослідження визначає, що реальні та надійні практики брендингу є ефективними в зеленому брендингу та можуть значною мірою визначати сталу поведінку споживачів. Результати дослідження вказують на важливість підвищення обізнаності про екомаркування та зменшення грінвошингу як способу забезпечення участі споживачів. У майбутньому для глибшої перевірки цих висновків та вивчення новітнього впливу цифрового брендингу необхідно впроваджувати та використовувати поздовжні дані та спостереження за поведінкою.Item type:Методичне забезпечення, Мерчандайзин(Луцьк : ЛНТУ, 2025) Лорві, Ірина Федорівна; Мар'юк, Вікторія ВасилівнаВидання містить тематику для організації самостійної роботи здобувача, питання для диспуту, питання для самоконтролю, тести для контролю знань, завдання для самостійної роботи та список рекомендованих джерел. Призначене для здобувачів ОП «Маркетинг» та «Цифровий маркетинг».