Перспективи та проблеми брендингу туристичних дестинацій: закордонний та вітчизняний досвід

Abstract

У роботі обґрунтовано можливості формування та розвитку брендингу туристичної дестинації Луцьк з урахуванням світового досвіду та особливостей місцевого середовища. Проаналізовано сучасні тенденції у сфері туристичного брендингу, визначено основні чинники, що впливають на успішність побудови бренду, серед яких автентичність, участь громади, стратегічне управління ресурсами та ефективне використання маркетингових інструментів. Особливу увагу приділено оцінці економічного та культурного потенціалу Луцька, а також розробці диференційованого підходу до вибору цілей брендингу залежно від рівня розвитку туристичної сфери.