Електронна комерція у фінансовій екосистемі України

Abstract

У дисертації досліджено теоретичні, методичні та прикладні засади розвитку електронної комерції у фінансовій екосистемі України в умовах цифрової трансформації економіки. Обґрунтовано, що електронна комерція є складовою сучасної фінансової екосистеми, яка забезпечує інтеграцію цифрових платформ, фінансових технологій, електронних платежів, логістичної інфраструктури та цифрових сервісів у єдине середовище економічної взаємодії. Встановлено, що розвиток електронної комерції сприяє підвищенню ефективності економічних процесів, розширенню фінансової інклюзії, стимулюванню інноваційної діяльності та прискоренню цифрової трансформації економіки. Досліджено еволюцію електронної комерції та систематизовано сучасні концепції її розвитку. Визначено місце електронної комерції у структурі цифрової економіки та фінансової екосистеми. Узагальнено підходи до класифікації моделей електронної комерції, особливостей функціонування цифрових платформ, маркетплейсів, платіжних систем та FinTech-сервісів. Доведено, що сучасна електронна комерція трансформується від інструменту онлайн-продажів до комплексної цифрової екосистеми, яка забезпечує інтеграцію торговельних, фінансових, логістичних та інформаційних процесів.