Управління маркетинговою діяльністю підприємства на засадах формування і розвитку конкурентних переваг (на матеріалах ТзОВ «Агротехніка»)

Abstract

Кваліфікаційна робота магістра складається із вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Робота присвячена вивченню теоретичних засад та практичних аспектів використання маркетингового управління конкурентними перевагами підприємств. Об’єктом дослідження виступає процес маркетингового забезпечення формування та реалізації конкурентних переваг ТзОВ «Агротехніка». Предметом дослідження є теоретико-прикладні аспекти активізації маркетингової діяльності підприємстввиробників комбікормової продукції. Висвітлено роль маркетингу у забезпеченні стійких конкурентних переваг підприємств. Розглянуто інструменти маркетингового забезпечення формування і розвитку конкурентних переваг та методичні засади розробки маркетингових конкурентних стратегій. Проведено аналітичне дослідження маркетингового забезпечення формування конкурентних переваг ТзОВ «Агротехніка». Проаналізовано основні складові маркетингового управління підприємством та здійснена оцінка факторів маркетингового середовища. Обґрунтовано комплекс стратегічних маркетингових рішень, які сприятимуть покращенню результативності функціонування ТзОВ «Агротехніка» та посиленню його конкурентних позицій. Результати розробок можуть бути застосовані в практичній діяльності підприємства.