Формування маркетингової інноваційної стратегії підприємства (на матеріалах ТзОВ «Вест Петрол Маркет»)

Abstract

Сучасні мережі автозаправних комплексів змушені адаптувати свою маркетингову діяльність до умов високої турбулентності, дефіциту ресурсів та зростання вимог до сервісу. У таких умовах інноваційні підходи до управління маркетингом стають ключовим чинником забезпечення стійкості, конкурентоспроможності та довгострокового розвитку підприємств галузі. Метою кваліфікаційної роботи магістра є теоретично узагальнити та практично обґрунтувати підходи до формування маркетингової інноваційної стратегії на основі оцінки зовнішнього середовища, внутрішнього інноваційного потенціалу та ефективності маркетингової діяльності підприємства. У кваліфікаційній роботі магістра систематизовано теоретичні підходи до сутності та ролі маркетингових інновацій, здійснено комплексну діагностику маркетингової діяльності ТзОВ «Вест Петрол Маркет», оцінено інноваційний маркетинговий потенціал підприємства та сформовано концепцію маркетингової інноваційної стратегії. Наукова новизна одержаних результатів полягає в удосконаленні концепції інноваційної маркетингової стратегії для підприємства паливного ринку України, орієнтовану на мультисервісну модель «АЗК нового покоління». Запропоновані інноваційні заходи та їхнє економічне обґрунтування можуть бути використані як інструментарій для формування стратегічних управлінських рішень.