Управління маркетинговою діяльністю підприємства (на матеріалах ТОВ Волинський автоцентр «КамАЗ»)

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи магістра є комплексне дослідження теоретичних і практичних аспектів управління маркетинговою діяльністю підприємства, аналіз ефективності функціонування маркетингової системи ТОВ Волинський автоцентр «КамАЗ» та обґрунтування шляхів підвищення результативності маркетингової стратегії в сучасних ринкових умовах. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та методологічні основи управління маркетинговою діяльністю, особливості організації маркетингу в автомобільній галузі та методи оцінки ефективності маркетингових заходів. Проведено комплексний аналіз діяльності ТОВ «Волинський автоцентр КамАЗ», включаючи організаційно-економічну характеристику, дослідження ринку, аналіз конкурентного середовища та SWOT-аналіз. Практична цінність результатів кваліфікаційної роботи магістра полягає в розроблені пропозицій та рекомендацій, що можуть бути використані ТОВ Волинський автоцентр «КамАЗ» для оптимізації маркетингової діяльності, підвищення ефективності взаємодії з клієнтами, зміцненні конкурентних позицій на регіональному ринку та підвищенні рентабельності маркетингових витрат. Крім того, результати дослідження можуть слугувати методичною основою для впровадження сучасних цифрових інструментів маркетингу та стратегічного планування діяльності підприємств автомобільної галузі.