Управління маркетинговим потенціалом підприємства (на матеріалах ТзОВ «Хімпласт»)

Abstract

Кваліфікаційна робота магістра присвячена дослідженню управління маркетинговим потенціалом підприємства в умовах воєнного стану та нестабільного ринкового середовища. Узагальнено наукові підходи до сутності й структури маркетингового потенціалу та обґрунтовано його розгляд як інтегрованої, динамічної категорії, що поєднує ресурсні, кадрово-компетентнісні, інформаційно-аналітичні, організаційно-управлінські та інструментальні складові. Проведено комплексну аналітичну оцінку маркетингового потенціалу ТзОВ «Хімпласт» за 2020-2024 роки з урахуванням впливу воєнних і економічних чинників. Досліджено стан товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства, здійснено структурний та АВС-аналіз асортименту, оцінку життєвого циклу продукції й інтегральну оцінку рівня маркетингового потенціалу. Встановлено взаємозв’язок між його рівнем і фінансовими результатами діяльності підприємства. На основі результатів дослідження обґрунтовано стратегічні та проєктні напрями вдосконалення системи управління маркетинговим потенціалом ТзОВ «Хімпласт», здійснено оцінку очікуваного економічного ефекту та ризиків їх реалізації. Запропоновані рекомендації мають практичну спрямованість і можуть бути використані для підвищення конкурентоспроможності та забезпечення стійкого розвитку підприємства.