Розвиток конкурентних переваг компанії у системі цифрового маркетингу підприємства (на матеріалах ТзОВ «Жасмін Лінжері»)

Abstract

Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність та система конкурентних переваг ТзОВ «Жасмін Лінжері» на ринку жіночої білизни України. Мета кваліфікаційної роботи полягає в узагальненні теоретичних положень, проведенні комплексного аналізу та розробці методико-прикладних рекомендацій для формування системи стійких конкурентних переваг компанії засобами цифрового маркетингу. У роботі досліджено теоретичні засади формування та подальшого розвитку і удосконалення конкурентних переваг підприємства в цифровому середовищі. Проведено комплексний аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища ТзОВ «Жасмін Лінжері» з метою визначення поточних конкурентних позицій та ключових цифрових активів. Також у роботі сформовано гіпотези та обґрунтовано пріоритетні заходи цифрової трансформації та розроблено практичні рекомендації, імплементація яких дасть змогу сформувати стійкі конкурентні переваги на основі інструментів цифрового маркетингу та підвищити фінансово-маркетингову ефективність. Практичне значення. Практичне значення роботи полягає у можливості застосування розроблених методичних положень та практичних рекомендацій в діяльності ТзОВ «Жасмін Лінжері», а також інших вітчизняних підприємств для підвищення їхньої конкурентоспроможності та фінансової ефективності в цифровому середовищі.