Інфлюенсер-маркетинг як інструмент просування брендів косметичних продуктів і засобів догляду в умовах розвитку цифрових технологій (на матеріалах ТОВ «ProCare»)

Abstract

Актуальність дослідження зумовлена стрімким переходом ринку косметичних продуктів до цифрових каналів комунікації, де інфлюенсер-маркетинг став одним із найефективніших інструментів впливу на споживчі рішення. Соціальні мережі формують нову систему довіри, у якій лідери думок відіграють ключову роль у просуванні beauty-брендів та створенні попиту. Метою роботи є теоретичне обґрунтування та практичне дослідження ефективності інфлюенсер-маркетингу у просуванні косметичних брендів, а також розроблення рекомендацій щодо вдосконалення стратегії ТОВ «ProCare». У роботі узагальнено підходи до розуміння інфлюенсер-маркетингу, проаналізовано динаміку розвитку підприємства за 2020–2024 рр., оцінено результативність інфлюенсер-кампаній, структуру рекламного бюджету, показники ROI різних категорій авторів, а також роль UGC та контент-хаусу компанії. Запропоновано напрями оптимізації influencer-воронки, удосконалення аналітики та автоматизації процесів взаємодії з лідерами думок. Наукова новизна полягає у формуванні інтегрованої моделі influencer-екосистеми ProCare, що включає систему сегментації інфлюенсерів, методику оцінювання їх ефективності та концепцію контент-хаусу як інструменту масштабованого продакшену.