Формування стратегії цифрового маркетингу закладу вищої освіти (на матеріалах ЛНТУ)

Abstract

В умовах воєнного стану, нестабільності та швидкого розвитку цифрових технологій постає питання, щодо управління маркетинговою цифровою стратегію в ЗВО, для забезпечення відповідних планів, використання нових цифрових змін. Метою кваліфікаційної роботи магістра є дослідження теоретичних та методичних аспектів маркетингової цифрової стратегії діяльності ЛНТУ. Об’єктом дослідження є маркетингове конкурентоспроможність ЛНТУ на ринку освітніх послуг Західної частини України. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретико-методичні засади маркетингового забезпечення конкурентоспроможності підприємства на міжнародних ринках; сформовано та доведено гіпотези дослідження; проведене аналітичне дослідження маркетингового забезпечення конкурентоспроможності ЛНТУ та обґрунтовано вибір стратегічних напрямів підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішніх ринках. Практична цінність результатів кваліфікаційної роботи магістра полягає в обґрунтуванні рекомендацій щодо вибору конкурентної маркетингової стратегії ЛНТУ та розробці рекомендацій з підвищення ефективності маркетингового забезпечення конкурентоспроможності підприємства на зовнішніх ринках.