Управління маркетинговою ефективністю підприємства (на матеріалах ТзОВ «Гербор-Холдінг»)

Abstract

В умовах воєнного стану, економічної нестабільності та швидкої цифровізації бізнесу питання управління маркетинговою ефективністю підприємства стає одним із ключових напрямів забезпечення його сталого розвитку. Метою кваліфікаційної роботи магістра є обґрунтування теоретичних засад, проведення аналізу маркетингової ефективності діяльності ТзОВ «Гербор-Холдінг» та розроблення стратегічних напрямів її підвищення в умовах цифрової трансформації та сучасного ринкового середовища. У кваліфікаційній роботі магістра систематизовано теоретико-методичні засади управління маркетинговою ефективністю підприємства, сформовано та доведено гіпотези дослідження, проведений аналіз маркетингової ефективності діяльності ТзОВ «Гербор-Холдінг» та обґрунтованою напрями підвищення маркетингової ефективності меблевого підприємства в умовах воєнного стану та цифровізації. Наукова новизна роботи полягає в удосконаленні підхід до оцінювання маркетингової ефективності шляхом комплексного поєднання інформаційно-аналітичної, ресурсної, управлінської та інструментальної складових. Практичне значення результатів дослідження полягає у можливості використання розроблених рекомендацій у діяльності ТзОВ «Гербор-Холдінг» для вдосконалення системи управління маркетингом, підвищення ефективності комунікацій, оптимізації структури маркетингових витрат і зміцнення позицій бренду на національному та європейському ринках меблевої продукції.