Поведінкова економіка

Abstract

Методичні вказівки до самостійної роботи з дисципліни «Поведінкова економіка» спрямовані на формування у здобувачів вищої освіти системного розуміння поведінкових чинників прийняття економічних і маркетингових рішень у контексті цифрової трансформації економіки. У матеріалах розкрито роль психологічних, емоційних, когнітивних і соціальних факторів у формуванні споживчої поведінки, а також їх вплив на ефективність маркетингових стратегій та управлінських рішень. Вказівки орієнтовані на розвиток аналітичного та критичного мислення здобувачів освіти, набуття практичних навичок застосування інструментів поведінкової економіки у цифровому маркетингу, UX/UI-дизайні, персоналізації, нуджінгу та гейміфікації. Значну увагу приділено аналізу когнітивних викривлень, евристик, ефектів фреймінгу та соціальних норм у процесі прийняття рішень.