Вплив маркетингового потенціалу на ефективність реалізації стратегій розвитку підприємства

Abstract

У статті досліджено теоретико-прикладні засади формування та використання маркетингового потенціалу підприємства як ключового чинника ефективності реалізації стратегій розвитку. Узагальнено сучасні наукові підходи до трактування сутності маркетингового потенціалу, визначено його структуру та функціональне призначення. Виділено характерні ознаки маркетингового потенціалу: інтегрованість, динамічність, орієнтація на ринок, стратегічна спрямованість. Обґрунтовано, що маркетинговий потенціал є інтегральною характеристикою ресурсів, компетенцій і можливостей підприємства, що визначає його здатність до адаптації, конкурентоспроможності та стратегічного зростання. Запропоновано механізм впливу маркетингового потенціалу на ефективність реалізації стратегій розвитку, ключовими елементами якого виступають клієнтоорієнтованість та інноваційність.