Strategic priorities for the balanced development of cultural tourism entities in the post-war period

Abstract

Armed conflicts were considered as potential catalysts for the modernisation of the tourism infrastructure. Under the conditions of comprehensive economic recovery, involving the implementation of innovations and the stimulation of both internal and external demand, growth in the sector could be encouraged despite significant losses experienced by Ukraine’s tourism industry. These losses were associated with the destruction of infrastructure, a decline in entrepreneurial activity, imbalances in the labour market, and an increase in the cost of services. The purpose of the study – to determine the strategic priorities for the recovery of cultural tourism entities in Ukraine during the post-war period, to develop mechanisms for the integration of cultural heritage into sustainable development strategies. The research involved the analysis of tourism sector losses, the impact of war on tourism infrastructure, the development of business support programmes, the stimulation of internal tourism. Primary attention was given to the assessment of the damage inflicted on the tourism industry by the war, which included direct destruction, disruption of critical infrastructure, a decline in tax revenues. Despite substantial losses, internal tourism continued to function, particularly in the Western regions such as Zakarpattia and Bukovyna, which emerged as hubs of economic activity due to business relocation. A positive factor was identified in the increased demand for local tourism services, which contributed to the development of regional tourism. In 2023, Ukraine’s tourism sector contributed UAH 383 million in taxes to the national budget, reflecting a 29% decrease compared to 2022 and a 39% decrease compared to 2021. Simultaneously, the number of taxpayers in the sector declined by 34%. However, the tourism industry encountered numerous challenges, including insufficient funding, destruction of infrastructure, restricted access to certain areas, and safety risks. The study proposed strategic approaches for the restoration of the tourism industry, including the development of special entrepreneurship support programmes, attraction of investment, infrastructure reconstruction, and promotion of the Ukrainian tourism brand on the international stage. Particular emphasis was placed on the importance of preserving and restoring cultural heritage as a key component of sustainable tourism development.Військові конфлікти можуть стати імпульсом для сучасної туристичної інфраструктури, що в умовах комплексного економічного відновлення із впровадженням інновацій та підтримкою внутрішнього і зовнішнього попиту здатне стимулювати зростання, попри серйозні втрати туристичної галузі України, що пов’язані з руйнуванням інфраструктури, спадом підприємницької активності, дисбалансом на ринку праці й зростанням вартості послуг. Мета дослідження – визначити стратегічні пріоритети відновлення суб’єктів культурного туризму в Україні в умовах повоєнного періоду, а також розробити механізмиінтеграції культурної спадщини у стратегії сталого розвитку. Дослідження включало аналіз втрат туристичної галузі, впливу війни на туристичну інфраструктуру, розробку програм підтримки бізнесу та активізацію внутрішнього туризму. Основна увага приділена оцінці збитків, завданих війною туристичній індустрії, що охоплювало прямі руйнування, порушення критичної інфраструктури та зменшення податкових надходжень. Попри значні втрати, внутрішній туризм продовжив функціонувати, особливо в безпечних західних регіонах, таких як Закарпаття та Буковина, які стали центрами економічної активності через релокацію бізнесу. Позитивним фактором стало зростання попиту на місцеві туристичні послуги, що сприяло розвитку регіонального туризму. У 2023 році туристична галузь України сплатила до бюджету 383 млн грн податків, що на 29% менше, ніж у 2022 році, та на 39% менше порівняно з 2021 роком, водночас кількість платників податків скоротилася на 34%. Однак туристична галузь стикнулася з низкою викликів, зокрема нестачею фінансування, руйнуванням інфраструктури, обмеженнями на відвідування певних територій та загрозами безпеці. У дослідженні запропоновані стратегічні підходи до відновлення туристичної індустрії, що включають створення спеціальних програм підтримки підприємництва, залучення інвестицій, розбудову інфраструктури та просування українського туристичного бренду на міжнародній арені. Особливий акцент зроблено на важливості збереження та відновлення культурної спадщини як ключового елемента сталого розвитку туризму. Практичні рекомендації можуть слугувати основою для розробки конкретних планів дій, спрямованих на відродження туристичного потенціалу України та її позиціонування як привабливого та безпечного туристичного напрямку на міжнародній арені