Факультет креативних індустрій, маркетингу та комунікацій
Permanent URI for this communityhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/3435
Browse
303 results
Search Results
Item type:scientificarticle.listelement.badge, Innovative principles of designing eco-friendly packaging(2026-10-05) Skliarenko, Nataliia; Sobko, Bogdana; Romaniuk, OlhaThe purpose of the work was to identify innovative principles in packaging design that integrate functionality, aesthetics and environmental responsibility, contributing to the spread of a culture of sustainable consumption. The work used a systematic approach to the design of eco-friendly packaging, which is based on the integration of analytical-comparative, functional and morphological analysis methods and covers interdisciplinary research in the fields of design, ecology, materials science, marketing, consumer psychology, etc. A systematic analysis of eco-packaging has led to the development of three principles for its design: the use of biodegradable materials, multifunctionality, and the visualisation of natural aesthetics. It has been proven that the key area of innovation is the creation of packaging from biodegradable materials (paper, fabric, wood, plant raw materials, bioplastics, combined raw materials) that are capable of decomposing naturally without leaving environmentally harmful waste. The essence of the principle of multifunctionality has been substantiated, demonstrating the possibilities of eco-packaging design to form new ways of interacting with people and products (edible packaging, transformer packaging, organiser packaging, scented packaging). It has been found that the principle of visualising natural aesthetics emphasises the ecological orientation of the product and shapes the eco-conscious behaviour of the consumer through design. The principles considered ensure systematic design aimed at sustainable development of the natural environment, minimisation of negative impact on the environment, and improvement of aesthetic appeal. The results of the study outline the prospects for the implementation of innovative strategies in the practice of enterprises that seek to combine economic efficiency with care for the environment. The practical results of the research open up opportunities for creating conceptual models of eco-packaging that demonstrate a synthesis of functionality, aesthetics and environmental responsibility. This can be used in the design, educational and manufacturing activities of designers.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Вплив маркетингового потенціалу на ефективність реалізації стратегій розвитку підприємства(Одеса, 2026) Бойко, Ольга Вікторівна; Морохова, Валентина ОлександрівнаУ статті досліджено теоретико-прикладні засади формування та використання маркетингового потенціалу підприємства як ключового чинника ефективності реалізації стратегій розвитку. Узагальнено сучасні наукові підходи до трактування сутності маркетингового потенціалу, визначено його структуру та функціональне призначення. Виділено характерні ознаки маркетингового потенціалу: інтегрованість, динамічність, орієнтація на ринок, стратегічна спрямованість. Обґрунтовано, що маркетинговий потенціал є інтегральною характеристикою ресурсів, компетенцій і можливостей підприємства, що визначає його здатність до адаптації, конкурентоспроможності та стратегічного зростання. Запропоновано механізм впливу маркетингового потенціалу на ефективність реалізації стратегій розвитку, ключовими елементами якого виступають клієнтоорієнтованість та інноваційність.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Діагностика бізнес-середовища підприємства в системі стратегічного маркетингового управління(Одеса, 2026) Морохова, Валентина Олександрівна; Бойко, Ольга ВікторівнаУ статті досліджуються теоретико-методичні засади діагностики бізнес-середовища підприємства. Доведено, що діагностика бізнес-середовища виступає базовим етапом стратегічного маркетингового управління та виконує інформаційно-аналітичну, адаптаційну й стратегічно-орієнтаційну функції. Систематизовано інструментарій комплексної діагностики та обґрунтовано необхідність переходу від фрагментарного аналізу факторів середовища до інтегрованої моделі стратегічної діагностики, що поєднує інформаційний, аналітичний, стратегічний і контрольний блоки. Запропоновано концептуальний підхід до інтеграції результатів діагностики бізнес-середовища у систему стратегічного маркетингового управління. Доведено, що безперервний моніторинг бізнес-середовища підвищує адаптивність маркетингових стратегій та забезпечує конкурентну стійкість підприємства в умовах цифрової трансформації економіки.Item type:scientificarticle.listelement.badge, The evolution of visualisation tools of Chinese children’s sign systems: Semiotic aspect(2026) Skliarenko, NataliiaThe relevance of this study lies in examining how child-oriented wayfinding in public spaces shifted from basic safety measures to culturally and emotionally charged mediators amid changing standards, policies, and digital technologies. This study aimed to investigate the evolution of visualisation tools in Chinese children’s sign systems from a semiotic perspective. Drawing on Bronislaw Malinowski’s cultural stratification theory, the research combined diachronic analysis of national and local standards, policy documents, and representative cases from children’s hospitals, kindergartens, theme parks, and cultural venues. A semiotic-stratification approach was applied to interpret changes at three levels: material apparatus, institutional regulation, and spiritual-emotional meanings, highlighting links between visual codes and broader sociocultural transitions. The findings identified three historical phases in the evolution of Chinese children’s sign systems: a Safety-Dominant phase (1983-2008) characterised by standardised pictograms, high-contrast colours, and warning semantics; a CulturalConsciousness phase (2009-2018) that incorporated regional motifs, local food symbols, and intangible heritage elements to reconstruct identity and reduce anxiety; and a Digital-Intelligence Innovation phase (2019-present)that integrated augmented reality, IoT, and interactive interfaces to create multisensory, affective guidance experiences and data-informed spatial management. Taken together, the semiotic-stratification analysis showed that standardised safety grammars, culturally embedded visual identities, and digitally mediated multisensory interfaces accumulated rather than simply replaced one another over time, revealing the co-evolution of design practice with policy agendas and social expectations. The findings offer conceptual implications for child-friendly city initiatives and for future wayfinding design that considers both technological innovation and the continuity of local cultural narratives.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Репутаційний менеджмент ЗВО: теоретичні основи, тенденції досліджень та управлінські виклики(2025) Гаврилюк, Роксолана РоманівнаУ статті подано огляд теоретичних засад і сучасних тенденцій репутаційного менеджменту закладів вищої освіти. Проаналізовано підходи та методики оцінювання репутації, що поєднують кількісні й якісні інструменти управління. Визначено ключові бар’єри ефективної реалізації репутаційних стратегій та обґрунтовано необхідність створення інтегрованої, гнучкої моделі управління, орієнтованої на підвищення конкурентоспроможності ЗВО.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Репутаційний менеджмент закладу вищої освіти: сутність та чинники впливу(2024) Ковальчук, Надія Віталіївна; Гаврилюк, Роксолана РоманівнаСтаття присвячена вивченню змісту поняття репутаційного менеджменту закладів вищої освіти (ЗВО) та чинників впливу на його формування. Автори аналізують, як зміна в зовнішньоекономічному середовищі та події в державі впливають на сприйняття закладів вищої освіти та на їх компетенцію у підтримці позитивного іміджу. У статті розглянуто чинники впливу на формування репутації ЗВО та проведено їх класифікацію. Автори наголошують на важливості вчасного оновлення репутаційних стратегій в залежності від різноманітних чинників впливу, що дозволить ефективно взаємодіяти з усіма зацікавленими особами та стейкхолдерами та формувати позитивної репутації.Item type:methodologicalsupport.listelement.badge, Вступ до фаху(Луцьк: ЛНТУ, 2023) Гаврилюк, Роксолана Романівна; Морохова, Валентина ОлександрівнаМетодичні вказівки розроблені для здобувачів вищої освіти спеціальності «Маркетинг» з метою формування комплексної системи знань про специфіку майбутньої професії та базових навичок маркетингового управління в умовах сучасної ринкової економіки. Видання містить програму навчальної дисципліни «Вступ до фаху» та практичні завдання, спрямовані на ознайомлення студентів із завданнями управлінської діяльності, національним і міжнародним досвідом підготовки фахівців, а також освоєння нових способів мислення для розв'язання щоденних професійних задач. Матеріал стимулює інтерес до обраного фаху, розвиває навички самостійної роботи з літературними джерелами та сприяє розкриттю творчого й аналітичного потенціалу майбутніх маркетологів.Item type:methodologicalsupport.listelement.badge, SMM та медіа просування(Луцьк: ЛНТУ, 2024) Лорві, Ірина Федорівна; Гаврилюк Роксолана РоманівнаМетодичні вказівки до практичних занять містять програму курсу, практичні та тестові завдання з дисципліни «SMM та медіа просування», спрямовані на формування у здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня спеціальності 075 «Маркетинг» практичних навичок управління цифровими комунікаціями, просування брендів у соціальних мережах та самостійної аналітичної роботи.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Прізвища з патронімними формантами в сучасному антропоніміконі Волинської області(2026) Садова, Лариса ОлександрівнаСтаттю присвячено дослідженню прізвищ із патронімними формантами в сучасному антропоніміконі північної частини Волинського регіону. Основну увагу зосереджено на словотвірних особливостях цих антропонімів, їхній ролі у формуванні системи особових найменувань та відображенні історико-культурних процесів краю. З’ясовано, що прізвища з патронімними формантами зберігають давні традиції іменування, засновані на родинній належності та спадковості. Проаналізований матеріал підтверджує, що патронімні утворення залишаються одним з найстійкіших компонентів регіональної системи прізвищ.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Information Analytics, Media Literacy, and Digital Challenges in European Communication and Public Relations Discourse(2026) Mialkovska, Liudmyla; Hrysiuk, Volodymyr; Zabiiaka, Iryna; Bondar, Tetiana; Litkovych, Yuliia; Prokhorenko, SvitlanaThe relevance of this research is determined by the rapid digital transformation of the information space, the active development of digital platforms and social networks, and the growth of information threats associated with the spread of disinformation, content manipulation, and the use of advanced digital technologies to influence public opinion. The study highlights contemporary theoretical approaches to the development of communication policy, analyzes the role of information analytics and media literacy as means of countering disinformation, considers current digital challenges that impede the normal functioning of the European information space, and examines European experience in developing strategic communications and digital regulation in this field. The study establishes that the successful development of communication and public relations in European media discourse depends on the multi-level integration of information analytics, media literacy, strategic communications, digital technologies, and a modern regulatory mechanism. It demonstrates that the most effective ways to guarantee the openness of the information space include developing the population’s digital competencies, introducing advanced information-analysis tools, improving mechanisms for countering disinformation, increasing the transparency of digital-platform activities, and implementing European standards of communication policy. Applicability of the results: the findings can be used in the formation of national communication policy, the development of strategic communication systems, the improvement of media literacy programs, the development of mechanisms for countering disinformation, and the implementation of European approaches to ensuring an open and secure information space.