Наукові статті
Постійне посилання зібранняhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/250
Переглянути
2 результатів
Результати пошуку
Item type:Наукова стаття, Мотиваційні аспекти побудови успішного бренду(Київ, 2025) Оксенюк, Катерина ІгорівнаУ статті досліджено мотиваційні аспекти побудови успішного бренду як важливий чинник забезпечення його конкурентоспроможності та стійкого розвитку в сучасному ринковому середовищі. Зазначено, що в умовах високої конкуренції та динамічних змін споживчих потреб традиційні інструменти брендингу поступаються місцем мотиваційним підходам, які ґрунтуються на глибокому розумінні поведінкових моделей споживача. Проаналізовано роль внутрішньої мотивації персоналу як ключового ресурсу формування автентичного та привабливого бренду. Зроблено акцент на необхідності комплексного підходу, який поєднує зовнішнє бренд-позиціонування з внутрішнім залученням працівників до реалізації цінностей бренду. Визначено ключові чинники, які впливають на лояльність споживачів, формування емоційного зв’язку з брендом і підвищення ефективності маркетингових комунікацій. Стаття поєднує теоретичні підходи до розуміння мотивації з практичними рекомендаціями щодо формування брендів, орієнтованих на цінності та довготривалі відносини з клієнтамиItem type:Наукова стаття, Вплив брендингу на мотивацію українських споживачів(Одеса : Гельветика, 2025) Оксенюк, Катерина ІгорівнаСтаття присвячена дослідженню впливу брендингу на мотивацію українських споживачів. Обґрунтовано, що брендинг допомагає споживачам орієнтуватися в потоці інформації та швидко знаходити потрібні продукти. Ключовими факторами впливу брендингу на мотивацію українських споживачів є: якість та надійність; емоційний зв’язок; цінності та ідентичність; патріотизм; соціальний вплив. Доведено, що українські споживачі стають все більш вибагливими та обізнаними, і бренди повинні адаптуватися до їхніх потреб та цінностей. Споживачі звертають увагу не лише на продукт, але й на корпоративну відповідальність та місію бренду. Він впливає на їхню довіру, емоції та ідентичність. Ефективне використання брендингу допомагає підприємствам не лише привертати увагу споживачів, а й збільшувати їхню лояльність та зацікавленість у продуктах та по-слугах.