Наукові статті

Постійне посилання зібранняhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/250

Переглянути

Фільтри

20255

Налаштування

Ключові слова: search.filters.subject.мотивація

Результати пошуку

Зараз показуємо 1 - 5 з 5
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Психологічна мотивація споживача як основа ефективного брендингу
    (Хмельницький, 2025) Оксенюк, Катерина Ігорівна
    У статті розглядається важливість психологічної мотивації споживача як ключового елемента ефективного брендингу. Досліджено психологічні чинники, які впливають на поведінку споживача: потреби та бажання; мотивація; сприйняття; ставлення; спосіб життя; культурні чинники тощо. Особливу увагу при-ділено практичним аспектам застосування психологічних принципів у розробці маркетингових стратегій та комунікацій бренду. Проаналізовано, як розуміння мотивації може бути використане для формування сильного та впізнаваного бренду, підвищення лояльності споживача, збільшення обсягів продажів. Доведе-но, що глибоке розуміння психологічних потреб та бажань цільової аудиторії є визначальним фактором для створення релевантних комунікацій, формування лояльності та досягнення довгострокового успіху бренду на конкурентному ринку.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Мотиваційні аспекти побудови успішного бренду
    (Київ, 2025) Оксенюк, Катерина Ігорівна
    У статті досліджено мотиваційні аспекти побудови успішного бренду як важливий чинник забезпечення його конкурентоспроможності та стійкого розвитку в сучасному ринковому середовищі. Зазначено, що в умовах високої конкуренції та динамічних змін споживчих потреб традиційні інструменти брендингу поступаються місцем мотиваційним підходам, які ґрунтуються на глибокому розумінні поведінкових моделей споживача. Проаналізовано роль внутрішньої мотивації персоналу як ключового ресурсу формування автентичного та привабливого бренду. Зроблено акцент на необхідності комплексного підходу, який поєднує зовнішнє бренд-позиціонування з внутрішнім залученням працівників до реалізації цінностей бренду. Визначено ключові чинники, які впливають на лояльність споживачів, формування емоційного зв’язку з брендом і підвищення ефективності маркетингових комунікацій. Стаття поєднує теоретичні підходи до розуміння мотивації з практичними рекомендаціями щодо формування брендів, орієнтованих на цінності та довготривалі відносини з клієнтами
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Вплив брендингу на мотивацію українських споживачів
    (Одеса : Гельветика, 2025) Оксенюк, Катерина Ігорівна
    Стаття присвячена дослідженню впливу брендингу на мотивацію українських споживачів. Обґрунтовано, що брендинг допомагає споживачам орієнтуватися в потоці інформації та швидко знаходити потрібні продукти. Ключовими факторами впливу брендингу на мотивацію українських споживачів є: якість та надійність; емоційний зв’язок; цінності та ідентичність; патріотизм; соціальний вплив. Доведено, що українські споживачі стають все більш вибагливими та обізнаними, і бренди повинні адаптуватися до їхніх потреб та цінностей. Споживачі звертають увагу не лише на продукт, але й на корпоративну відповідальність та місію бренду. Він впливає на їхню довіру, емоції та ідентичність. Ефективне використання брендингу допомагає підприємствам не лише привертати увагу споживачів, а й збільшувати їхню лояльність та зацікавленість у продуктах та по-слугах.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Брендинг регіонів України: мотиваційні акценти та стратегічні орієнтири
    (Одеса : Гельветика, 2025) Оксенюк, Катерина Ігорівна
    У статті розглядаються ключові підходи до брендингу регіонів України з урахуванням мотиваційних акцентів, що впливають на формування позитивного іміджу територій та стратегічний розвиток. Особлива увага приділена ролі мотивації у залученні інвестицій, розвитку туризму та підвищенні конкурентоспроможності регіонів. Наведено мотиваційні чинники, що впливають на ефективність бренду території: емоційна залученість, гордість за місце проживання, можливості самореалізації, локальна ідентичність, відкритість до інновацій, рівень сервісу та екологічна свідомість. Запропоновано типологізацію стратегічних орієнтирів бренду регіону. Окреслено важливість взаємодії органів влади, бізнесу та громади у розробці й реалізації ефективних бренд стратегій. Доведено, що регіональний брендинг є потужним інструментом економічної активації територій.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Сталий розвиток у підприємництві: типологія компаній та напрями інтеграції принципів сталості
    (Львів, 2025-10-12) Ліпич, Любов Григорівна; Хілуха, Оксана Анатоліївна
    Метою статті є дослідження ролі підприємництва в забезпеченні сталого розвитку та узагальнення основних напрямів наукових пошуків у сфері сталого підприємництва. Концепція сталого розвитку виступає провідною парадигмою соціально-економічного та екологічного поступу як на макро-, так і на мікрорівні. Вона спрямована на гармонізацію інтересів сучасного й майбутніх поколінь, приватного та державного секторів, однак її реалізація супроводжується складністю у формуванні ефективних практичних рекомендацій і рішень як на національному, так і міжнародному рівнях. Визначено, що стале підприємництво становить унікальний підхід, який інтегрує створення економічної, соціальної й екологічної цінності, акцентуючи увагу на підвищенні добробуту наступних поколінь. Це означає, що потрібні нові підприємницькі комбінації та бізнес-моделі, здатні сприяти формуванню покоління підприємців, які ефективніше та прибутковіше використовують природні ресурси. Ідентифіковано ключові характеристики сталого підприємництва, серед яких: поєднання екологічних і соціальних аспектів, економічна вигідність, інноваційність, довгострокова спрямованість і створення стійкої цінності. Показано, що матриця сприйняття сталості (sustainability adoption matrix), побудована за двома критеріями — мотивацією та рівнем ресурсного забезпечення (commitment of resources), дає змогу визначити чотири типи підприємств, які реалізують принципи сталого підприємництва: каталізатори (відзначаються високою мотивацією та значним залученням ресурсів), експериментатори (мають сильну мотивацію, але обмежені ресурси), виконавці або пристосуванці (характеризуються низькою мотивацією та середнім рівнем ресурсів), пасивні або дрейфуючі компанії (володіють незначними ресурсами та низьким рівнем зацікавленості у сталому розвитку). Аргументовано, що підприємства, які прагнуть до сталого розвитку, повинні інтегрувати його принципи у свої стратегічні та операційні процеси. Як приклад, наведено структуру розвитку сталого підприємництва компанії AkzoNobel - провідного світового виробника фарб, покриттів та спеціальних хімікатів.