Наукові статті

Постійне посилання зібранняhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/250

Переглянути

Фільтри

20252

Налаштування

Ключові слова: search.filters.subject.споживач

Результати пошуку

Зараз показуємо 1 - 2 з 2
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Психологічна мотивація споживача як основа ефективного брендингу
    (Хмельницький, 2025) Оксенюк, Катерина Ігорівна
    У статті розглядається важливість психологічної мотивації споживача як ключового елемента ефективного брендингу. Досліджено психологічні чинники, які впливають на поведінку споживача: потреби та бажання; мотивація; сприйняття; ставлення; спосіб життя; культурні чинники тощо. Особливу увагу при-ділено практичним аспектам застосування психологічних принципів у розробці маркетингових стратегій та комунікацій бренду. Проаналізовано, як розуміння мотивації може бути використане для формування сильного та впізнаваного бренду, підвищення лояльності споживача, збільшення обсягів продажів. Доведе-но, що глибоке розуміння психологічних потреб та бажань цільової аудиторії є визначальним фактором для створення релевантних комунікацій, формування лояльності та досягнення довгострокового успіху бренду на конкурентному ринку.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    Вплив брендингу на мотивацію українських споживачів
    (Одеса : Гельветика, 2025) Оксенюк, Катерина Ігорівна
    Стаття присвячена дослідженню впливу брендингу на мотивацію українських споживачів. Обґрунтовано, що брендинг допомагає споживачам орієнтуватися в потоці інформації та швидко знаходити потрібні продукти. Ключовими факторами впливу брендингу на мотивацію українських споживачів є: якість та надійність; емоційний зв’язок; цінності та ідентичність; патріотизм; соціальний вплив. Доведено, що українські споживачі стають все більш вибагливими та обізнаними, і бренди повинні адаптуватися до їхніх потреб та цінностей. Споживачі звертають увагу не лише на продукт, але й на корпоративну відповідальність та місію бренду. Він впливає на їхню довіру, емоції та ідентичність. Ефективне використання брендингу допомагає підприємствам не лише привертати увагу споживачів, а й збільшувати їхню лояльність та зацікавленість у продуктах та по-слугах.