Кваліфікаційні роботи магістрів
Постійне посилання зібранняhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/204
Переглянути
2 результатів
Результати пошуку
Item type:Кваліфікаційна робота магістра, Маркетингове забезпечення діяльності торгівельного підприємства (на матеріалах ТзОВ «Арго-Р»)(Луцьк: ЛНТУ, 2025-12-01) Шмат, Анастасія ВолодимирівнаТрансформація споживчої поведінки, зростання конкуренції у сегменті продуктових рітейлерів формату «магазин біля дому» та активний розвиток франчайзингу й digital-комунікацій зумовлюють необхідність удосконалення маркетингового забезпечення торгівельних підприємств, особливо в умовах воєнної економіки. Метою кваліфікаційної роботи є теоретичне обґрунтування та практична розробка напрямів удосконалення маркетингового забезпечення діяльності ТзОВ «Арго-Р» з урахуванням специфіки функціонування роздрібної мережі у воєнний період. У роботі систематизовано теоретичні засади маркетингового забезпечення торгівельних підприємств, проаналізовано діяльність ТзОВ «Арго-Р» та оцінено ефективність його комплексу маркетингу, включаючи товарну, цінову, збутову, комунікаційну, digital- та CRM-складові. Проведено SWOT-аналіз і бальну інтегральну оцінку маркетингової діяльності за 2020–2024 рр. та обґрунтовано напрями вдосконалення на 2025–2026 рр., зокрема щодо розвитку асортименту і Private Label, адаптації цінової політики, диверсифікації збуту, посилення комунікацій, digital-компонента та програми лояльності «Druzi». Наукова новизна полягає полягає у розвитку підходів до комплексної оцінки маркетингового забезпечення підприємства в умовах воєнної економіки та в обґрунтуванні системи стратегічних напрямів його удосконаленняItem type:Кваліфікаційна робота магістра, Управління маркетинговою ефективністю підприємства (на матеріалах ТзОВ «Гербор-Холдінг»)(Луцьк: ЛНТУ, 2025-12-01) Горбач, Олександр АндрійовичВ умовах воєнного стану, економічної нестабільності та швидкої цифровізації бізнесу питання управління маркетинговою ефективністю підприємства стає одним із ключових напрямів забезпечення його сталого розвитку. Метою кваліфікаційної роботи магістра є обґрунтування теоретичних засад, проведення аналізу маркетингової ефективності діяльності ТзОВ «Гербор-Холдінг» та розроблення стратегічних напрямів її підвищення в умовах цифрової трансформації та сучасного ринкового середовища. У кваліфікаційній роботі магістра систематизовано теоретико-методичні засади управління маркетинговою ефективністю підприємства, сформовано та доведено гіпотези дослідження, проведений аналіз маркетингової ефективності діяльності ТзОВ «Гербор-Холдінг» та обґрунтованою напрями підвищення маркетингової ефективності меблевого підприємства в умовах воєнного стану та цифровізації. Наукова новизна роботи полягає в удосконаленні підхід до оцінювання маркетингової ефективності шляхом комплексного поєднання інформаційно-аналітичної, ресурсної, управлінської та інструментальної складових. Практичне значення результатів дослідження полягає у можливості використання розроблених рекомендацій у діяльності ТзОВ «Гербор-Холдінг» для вдосконалення системи управління маркетингом, підвищення ефективності комунікацій, оптимізації структури маркетингових витрат і зміцнення позицій бренду на національному та європейському ринках меблевої продукції.