Кафедра міжнародних економічних відносин

Постійне посилання на фондhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/62

Переглянути

Фільтри

20252
Детальніше

Налаштування

Квартиль та наукометрична база: search.filters.custom_quartile.Вітчизняні фахові наукові виданняКлючові слова: search.filters.subject.глобальний маркетинговий простір

Результати пошуку

Зараз показуємо 1 - 2 з 2
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    РОЛЬ ІННОВАЦІЙНИХ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ У РОЗВИТКУ ГЛОБАЛЬНОГО ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ
    (Publishing House Helvetica (Publications), 2025-01-27) Лютак, Олена Миколаївна; Баула, Олена Вікторівна; Процик, Віталій Олексійович
    У статті досліджено сучасні тенденції розвитку глобального фармацевтичного ринку, визначено основних гравців ринку, які займаються розробкою, виробництвом і дистрибуцією лікарських засобів та формують тренди інновацій, впливають на доступність медикамен-тів та визначають напрями розвитку галузі. Фармацевтичні компанії впроваджують новітні маркетингові стратегії для покращення залучення споживачів, ефективнішого просування продуктів та підвищення рівня довіри до бренду. Дослідження ключових інноваційних марке-тингових інструментів, які використовують провідні фармацевтичні гравці, такі як Pfizer, Roche, Novartis, AstraZeneca, Johnson & Johnson, GSK та інші дало нам змогу сформувати відповідний інструментарій та його забезпечення. Дослідження показують, що фармацев-тичні компанії активно використовують інноваційні маркетингові інструменти для підви-щення довіри до бренду, оптимізації комунікації та покращення доступу до лікарських засобів. Головними напрямами є цифровий маркетинг, AI, мобільні технології, освітні платформи та еко-ініціативи. Саме їхнє поєднання забезпечує конкурентні переваги та сприяє сталому роз-витку глобального фармацевтичного ринку.
  • Ескіз
    Item type:Наукова стаття,
    THE IMPACT OF INNOVATIVE MARKETING TOOLS ON THE DEVELOPMENT OF GLOBAL AND REGIONAL SERVICE MARKETS
    (National Academy of Management, 2025-01) Лютак, Олена Миколаївна; Protsyk, Viktor
    У статті досліджено сучасні тенденції розвитку глобального ринку послуг в сучасних умовах під впливом інноваційно-маркетингових інструментів. Зроблено акцент на регіональних особливостях та типології послуг. Визначено специфіку такого інструментарію як штучний інтелект, омніканальні платформи, імерсивні технології, аналітика даних та стратегії впливу. Охарактеризовано сучасний інноваційний інструментарій та його вплив на різні види послуг, зокрема у сфері туризму та фармацевтики.