Сутність поняття бренд-менеджмент та його роль в діяльності організації

Abstract

У статті розглянуто сутність понять «бренд», «брендинг» та «бренд- менеджмент» та їх взаємозв’язок. Виокремлено підходи до визначення поняття «бренд-менеджмент». Охарактеризовано основні моделі управління брендами, їх основні переваги та недоліки. Розглянуто стратегії бренд-менеджменту, які формуються на основі досліджених моделей. З’ясовано роль корпоративного бренду у формуванні лояльності споживачів. Визначено роль та значення бренд-менеджменту в діяльності підприємства.