Розвиток бренд-менеджменту в умовах цифрової трансформації бізнесу

Abstract

у статті досліджено трансформацію бренд-менеджменту в умовах цифровізації бізнес-середовища. Обґрунтовано актуальність теми, що зумовлена зміною моделей поведінки споживачів, зростанням ролі цифрових каналів комунікації та необхідністю адаптації традиційних підходів до формування бренду. Метою дослідження є визначення теоретичних засад розвитку бренд-менеджменту у цифровій економіці, аналіз сучасних моделей і інструментів цифрового управління брендом та окреслення напрямів його удосконалення. Методами дослідження послугували: порівняльний, системний і структурно-логічний аналіз, які дозволили узагальнити науково-практичні підходи та виокремити ключові ЗДОБУТКИ ЕКОНОМІКИ: ПЕРСПЕКТИВИ ТА ІННОВАЦІЇ https://econp.com.ua/index.php/journal/about ISSN: 2786-9431 Увесь контент ліцензовано за умовами Creative Commons BY 4.0 International license тенденції цифрової трансформації бренд-менеджменту.