Social Networks as a Linguistic Environment: A Study of Communicative Manifestations in Cultural-Linguistic and Cognitive Contexts

Abstract

This article explores the communicative features of the Ukrainian language on social networks within the broader context of linguistic adaptation and cultural identity development. The study aims to identify trends in the linguistic behavior of Ukrainian users and to organize new forms of multimodal discourse in a globalized environment. The methodology combines corpus linguistics, multimodal discourse analysis, and critical examination of social media texts. The empirical data consists of 40 authentic posts and comments in Ukrainian, published in 2025 on Instagram, Facebook, and Twitter. Findings highlight three main linguistic and cognitive processes: speech compression focusing on acronymization (35%), text creolization through expressive use of emojis (42%), and multimodal semantic integration within consistent models (48%). The linguistic and cultural analysis identified markers of glocalization: national-specific (30%), professional-discursive (28%), and generational-subcultural (25%). The communication strategy typology revealed five main types, with informative (30%) and phatic (25%) strategies being the most common. The study demonstrates the development of new linguistic and cognitive skills among users and illustrates the dynamics of digital Ukrainization, showing how global digital trends are culturally adapted to local Ukrainian linguistic codes, thereby reinforcing identity and community.

У цій статті аналізуються комунікативні аспекти української мови в соціальних мережах у ширшому контексті лінгвістичної адаптації та формування культурної ідентичності. Метою дослідження є простеження тенденцій у лінгвістичній поведінці українських користувачів та систематизація нових форм мультимодального дискурсу в глокальному середовищі. Методологія поєднує корпусну лінгвістику, мультимодальний дискурс-аналіз та критичний аналіз текстів соціальних мереж. Емпірична база складається з 40 автентичних українських постів та коментарів, опублікованих у 2025 році в Instagram, Facebook та Twitter. Результати висвітлюють три ключові лінгвістичні та когнітивні процеси: розуміння мовлення з перевагою акронімізації (35%), креолізацію тексту через експресивне використання емодзі (42%) та мультимодальну семантичну інтеграцію в конгруентні моделі (48%). Лінгвістичний та культурний аналіз виявив маркери глокалізації: національні (30%), дискурсивно-професійні (28%) та генераційно-субкультурні (25%). Типологія комунікативних стратегій виявила п'ять основних типів, серед яких переважають інформативні (30%) та фатичні (25%) стратегії. Дослідження демонструє розвиток нових лінгвістичних та когнітивних здібностей серед користувачів, а також ілюструє динаміку цифрової українізації. Воно показує, як глобальні цифрові тренди культурно адаптуються до місцевих українських лінгвістичних кодів, зміцнюючи ідентичність та спільноту.