Маркетинговий механізм розробки і впровадження інновацій на підприємстві (на матеріалах СП ТОВ «Модерн-Експо»)

Abstract

Кваліфікаційна робота магістра складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. У роботі досліджено теоретичні основи маркетингового забезпечення інноваційної діяльності підприємства та розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення механізму розробки і впровадження інновацій на СП ТОВ «Модерн-Експо». У процесі дослідження сформовано та перевірено гіпотези щодо впливу маркетингових чинників на ефективність інноваційної діяльності підприємства. Проведено комплексний аналіз маркетингової діяльності підприємства, визначено його конкурентні позиції на ринку торговельного обладнання. За результатами стратегічного маркетингового аналізу обґрунтовано пріоритетні напрями інноваційного розвитку компанії. Розроблено маркетинговий механізм розробки і впровадження інновацій, що включає шість взаємопов'язаних блоків. Запропоновано концепцію віртуальної фабрики як інтегрованої digital-платформи для просування інноваційної продукції та впровадження agile-методології в інноваційний маркетинг. Розроблено адаптивну модель ціноутворення на інноваційну продукцію. Економічні розрахунки підтверджують доцільність впровадження запропонованих рішень.