Development of tourist destinations in Ukraine during the war on the basis of glocalization

Abstract

Актуальність дослідження визначалася тим, що в умовах повномасштабної війни з 2022 року розвиток туристичних дестинацій України вимагав застосування принципів глокалізації, які поєднували глобальні тенденції сталого розвитку та безпеки з місцевими ресурсами, культурною ідентичністю та потребами громад. Метою статті було обґрунтування концептуальних підходів та практичних напрямків розвитку туристичних дестинацій України у воєнний час на основі принципів глокалізації, враховуючи виклики безпеці, місцеву специфіку, внутрішні туристичні потреби та потенціал післявоєнного відновлення. Було проведено огляд сучасних наукових джерел, що стосуються питань інноваційного управління дестинаціями, державної підтримки туристичної галузі, маркетингових стратегій та післявоєнного відновлення. Систематизовано типологію туристичних дестинацій за рівнями безпеки та експлуатаційної придатності. Проаналізовано дані про експорт та імпорт туристичних послуг Україною, їхню частку у світових показниках, а також динаміку інвестицій у туристичний сектор та рівень безпеки туристичних дестинацій. Виявлено, що частка України у світовому експорті туристичних послуг зросла до 0,06% у 2023 році, тоді як імпорт значно перевищив експорт (2,01% від світового показника у 2022 році). Також було встановлено, що туристичний сектор страждає від недофінансування в інвестиційній політиці держави, існують регіональні відмінності в доступності туристичних дестинацій. У статті запропоновано напрямки розвитку туристичних дестинацій в Україні на основі глобалізації, включаючи створення безпечних мікродестинацій, підтримку місцевого підприємництва, цифрову трансформацію туристичних продуктів, розвиток внутрішнього туризму, впровадження воєнного та меморіального туризму, а також стратегічне планування відродження тимчасово недоступних територій. Практичні рекомендації можуть слугувати основою для формування адаптивної політики розвитку туризму в Україні, вдосконалення стратегій управління дестинаціями та інтеграції підходу глобалізації в процеси прийняття рішень державними органами влади, місцевого самоврядування та туристичним бізнесом під час війни та післявоєнного відновлення.The relevance of the study was determined by the fact that in the conditions of a full-scale war since 2022, the development of tourist destinations in Ukraine required the application of the principles of glocalization, which combined global trends in sustainable development and security with local resources, cultural identity and community needs. The aim of the article was to substantiate conceptual approaches and practical directions for the development of tourist destinations in Ukraine in wartime based on the principles of glocalization, taking into account security challenges, local specifics, internal tourist needs and the potential for post-war recovery. A review of modern scientific sources was conducted on issues of innovative destination management, state support for the tourism industry, marketing strategies and post-war recovery. The typology of tourist destinations was systematized by levels of security and operability. Data on exports and imports of tourist services by Ukraine, their share in world indicators, as well as the dynamics of investments in the tourism sector and the level of security of tourist destinations were analyzed. It was found that Ukraine's share in world exports of tourism services increased to 0.06% in 2023, while imports significantly exceeded exports (2.01% of the world figure in 2022). It was also found that the tourism sector suffers from underfunding in the state's investment policy, there are regional differences in the accessibility of tourist destinations. The article proposes directions for the development of tourist destinations in Ukraine based on globalization, including the creation of safe micro-destinations, support for local entrepreneurship, digital transformation of tourism products, development of domestic tourism, implementation of military and memorial tourism, as well as strategic planning for the revival of temporarily inaccessible territories. Practical recommendations can serve as the basis for the formation of an adaptive tourism development policy in Ukraine, improving destination management strategies and integrating the globalization approach into decision-making processes by state authorities, local governments and the tourism business during the war and post-war recovery.