Діагностика бізнес-середовища підприємства в системі стратегічного маркетингового управління

Abstract

У статті досліджуються теоретико-методичні засади діагностики бізнес-середовища підприємства. Доведено, що діагностика бізнес-середовища виступає базовим етапом стратегічного маркетингового управління та виконує інформаційно-аналітичну, адаптаційну й стратегічно-орієнтаційну функції. Систематизовано інструментарій комплексної діагностики та обґрунтовано необхідність переходу від фрагментарного аналізу факторів середовища до інтегрованої моделі стратегічної діагностики, що поєднує інформаційний, аналітичний, стратегічний і контрольний блоки. Запропоновано концептуальний підхід до інтеграції результатів діагностики бізнес-середовища у систему стратегічного маркетингового управління. Доведено, що безперервний моніторинг бізнес-середовища підвищує адаптивність маркетингових стратегій та забезпечує конкурентну стійкість підприємства в умовах цифрової трансформації економіки.