Наукові статті
Permanent URI for this collectionhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/209
Browse
25 results
Search Results
Item type:scientificarticle.listelement.badge, Етичний маркетинг як чинник формування довіри та репутації бізнесу(2026-05) Лорві, Ірина Федорівна; Мар'юк, Вікторія ВасилівнаУ сучасних умовах цифровізації економіки, зростання інформаційної прозорості та підвищення вимог суспільства до соціальної відповідальності бізнесу етичний маркетинг стає важливим чинником формування довіри та репутаційного капіталу підприємств.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Optimizing content marketing strategies based on search engine algorithms and artificial intelligence to increase semantic relevance and SEO effectiveness(2026) Klimovych, Olha; Danileviča, Alina; Abrahamyan, Mariana; Larka, Ludmila; Khazheeva, MarynaThe integration of generative AI into search engine algorithms presents fundamental challenges for contemporary content marketing strategies. This study aims to quantify the impact of artificial intelligence on SEO performance and to develop a composite index system for optimizing content marketing in AI-driven search environments. This study employs content analysis of secondary data from leading industry platforms. In addition, the current research identifies interdependencies among key performance metrics and applies multifactor aggregation using min–max normalization. Predictive modeling is used to assess AI adoption trajectories, accounting for the volatility associated with the rollout of AI Overviews. The analysis includes an interregional comparative assessment of the United States and the European Union, incorporating institutional differences in antitrust regulation. The empirical dataset comprises more than 300,000 keywords, over 10 million queries, and large-scale clickstream data from Semrush and Ahrefs spanning 2022–2025. The AI Search Transformation Index (ASTI = 0.547) indicates a moderate level of adaptation of the search ecosystem to generative AI. The PEAIO visibility loss ratio (34.74%) captures a substantial decline in organic click-through rates for top-10 positions attributable to AI Overviews. In the US, the Traffic Redistribution Index (TRI) declined by 15.3% reflecting increased click migration toward Google-owned properties and a rise in zero-click searches to 58.5%. An AI citation anomaly was identified, whereby pages ranking in positions 21–50 exhibit a 64.7% higher likelihood of being cited in AI-generated responses than those in the top five results. The composite Global Score of 56.5 suggests moderate market readiness for AI-dominated search, alongside relatively high elasticity in retaining organic traffic. The proposed methodology enables systematic diagnostics of SEO vulnerabilities, cross-regional benchmarking of content strategies as well as the development of data-driven optimization frameworks. Strategic implications include adopting hybrid positioning strategies that balance traditional CTR optimization with AI citation visibility. Thereby it entails increasing semantic content density and diversifying traffic acquisition through platforms with higher AI citation propensity.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Development of a system for statistical measurement of the influence of digital technologies on the efficiency of management(2022-02-28) Дунаєв, Ігор Володимирович; Готлiб, Ірина Георгіївна; Ольвінська, Юлія Олегівна; Фоміна, Олена Олександрівна; Грибова, Діана Вікторівна; Оленцевич, Наталія Володимирівна; Попов, Євген Миколайович; Носирєв, Олександр ОлександровичРозроблено систему статистичного вимірювання впливу цифрових технологій на ефективність управління. Визначено, що в процесі інтенсифікації процесів цифровізації було виділено різні методологічні підходи до статистичного вимірювання ефективності управління. Встановлено індекси, що використовуються для складання міжнародних рейтингів розвитку цифрових технологій. Проаналізовано існуючі методичні підходи статистичного вимірювання впливу цифровізації на ефективність державного управління. У зв'язку з цим було визначено, що єдиного методу оцінки не існує. Побудовано концептуальну модель системи статистичного вимірювання ефективності управління в умовах цифровізації на організаційному рівні. Обґрунтовано, що розроблена модель створює основу для формування теоретичних та методологічних основ статистичного вимірювання впливу цифрових технологій на ефективність управління. Систематизовано статистичні показники впливу цифрових технологій на ефективність управління. Уточнено склад показників вимірювання зовнішньої ефективності, коефіцієнтів ефективності керованої підсистеми та підсистеми управління. Розроблено процедуру розрахунку показника загальної ефективності управління. Запропоновано методичний підхід до діагностики руху показників ефективності управління. Встановлено, що відмінності у швидкості руху призводять до значних відмінностей у значеннях показників. Визначено, що розв'язання системи рівнянь дозволяє знаходити точки перетину лінійних трендів. Використання запропонованого методичного підходу може дозволити виміряти кількісні та якісні ефекти цифровізації та забезпечити ефективне управління на всіх рівнях, враховуючи інтереси всіх зацікавлених сторін.Item type:scientificarticle.listelement.badge, ТРАНСФОРМУЮЧІ ФАКТОРИ ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ(2022) Фоміна, Олена ОлександрівнаМета. Метою статті є висвітлення факторів економічного розвитку, що сприяють трансформації суспільних відносин, зокрема духовних, етичних, психічних. Методика. Для досягнення поставленої мети в статті було застосовано загально наукові методи формальної логіки, що дають змогу встановити зв’язок між категоріями етика, психіка, свідомість, інстинкти, менталітет; аналізу і синтезу для порівняння. В роботі застосовано методи діалектики, зокрема метод наукової абстракції, який дозволяє виявити зв’язок пасіонарності суспільства, духовних рушіїв розвитку з енергією, що націлена на економіку; методи аналізу і синтезу використовуються при досліджені психіки та менталітету людини як рушіїв економічного розвитку суспільства; методи історичного і логічного надають можливість прослідкувати виникнення революційних основ економічної трансформації соціуму. Результати. Вивчення потенціалу соціально-економічного процесів за рахунок пасіонарності українського суспільства, особливостей його духовних, етичних, психічних якостей, сьогодні набуває особливого значення. Підйом соціальної активності й інновацій здатен певною мірою вирішити проблему протистояння інтересів, з одного боку, між елітою, бюрократією та часткою населення, що в основному нелегітимно збагатилося, з іншого – між активними в суспільно-політичному відношенні масами населення, які під час трансформаційних змін не тільки не задовольнили свої інтереси, а і втратили свій соціальний статус. Наукова новизна. На основі дослідження неекономічних чинників економічного розвитку зроблено висновок про зв’язок між соціальною активністю та задоволенням індивідуальних і суспільних інтересів; показано, що революційна трансформація суспільства несе в собі з одного боку нові аспекти розвитку економічної системи, а з іншого руйнує моральність людства, знищує основу її планомірного поступового еволюційного розвитку Практична значимість. В статті наведено вплив трансформуючих чинників, а саме ментальних, духовних, психічні, етичних на економічний розвиток в аспекті людської поведінкиItem type:scientificarticle.listelement.badge, Digital-маркетинг як інструмент просування закладу вищої освіти(Луцьк : ЛНТУ, 2024-03-28) Лорві, Ірина Федорівна; Мар’юк, Вікторія ВасилівнаУ статті розглянуто роль digital-маркетингу як ефективного інструменту просування закладів вищої освіти в умовах конкурентного середовища. Проаналізовано сучасні дослідження щодо використання інноваційних цифрових технологій для формування іміджу університетів і залучення абітурієнтів. На прикладі Луцького національного технічного університету (ЛНТУ) висвітлено основні digital-інструменти, такі як соціальні мережі, офіційний вебсайт, онлайн-реклама та події, що сприяють підвищенню доступності інформації про освітні послуги. Визначено пріоритетні напрями для оптимізації інтернет-маркетингової стратегії, включаючи SEO, створення якісного контенту та персоналізовані електронні розсилки. Зроблено висновки щодо важливості постійного моніторингу результатів і адаптації до умов кризових ситуацій для забезпечення стійкого розвитку університету.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Emotional marketing in the strategy of ensuring brand competitiveness based on responsible consumption(Луцьк : Вежа-Друк, 2025-01-23) Kuzmаk, OlehIntroduction. The growing demand for socially responsible brands and the transformation of consumer decision-making highlight the increasing role of emotions in shaping sustainable behavior. However, the mechanisms by which emotional marketing converts declarative sustainability intentions into concrete responsible actions and strengthens brand competitiveness remain insufficiently conceptualized, particularly in conditions of societal crisis and wartime disruptions. The purpose of the article. The purpose of the article is to substantiate the strategic role of emotional marketing in ensuring long-term brand competitiveness through responsible consumption, by developing a conceptual model of how emotional influence transforms into sustainable behavioral outcomes and identifying the determinants of the effective use of emotional triggers in value-driven brand communications. Methods. The methodological framework relies on interdisciplinary and systemic approaches integrating marketing, behavioral economics, consumer psychology, and sustainability research. The study employs systematic analysis and synthesis of scientific literature (over 70 sources, 2015-2025), comparative analysis of rational and value-oriented marketing approaches, conceptual modeling, content analysis of communications and CSR practices of leading global and Ukrainian brands (Patagonia, IKEA, Dove, Nescafé, Nova Poshta, Monobank, Atlas United, etc.), as well as analysis of secondary data from international research and consulting agencies (Deloitte, Kantar, Edelman, Capgemini, Gradus Research, etc.). Results. A conceptual model titled “Emotional Mechanisms of Forming Responsible Consumption” (Fig. 1) has been developed, which illustrates the cyclical transition from emotional triggers through cognitive processing and trust formation to repeated responsible behavior and competitive advantage. Positive and negative emotional triggers are systematized according to their impact strength, communication tools, behavioral outcomes, and implementation risks (Tables 1 and 2). Authenticity, transparency, and contextual relevance are substantiated as critical determinants of effectiveness and key factors preventing greenwashing perception, emotional fatigue, or consumer skepticism. Conclusions. Emotional marketing serves as a central mechanism bridging sustainability awareness and actual responsible consumer behavior. It transforms into a source of sustainable competitive advantage only when emotionally charged communications are reinforced by genuine, socially impactful brand actions that build deep trust and value-based loyalty, especially in high-uncertainty and crisis environments. The findings provide a scientific foundation for designing evidence-based, emotionally authentic branding strategies focused on long-term market resilience.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Inclusive Marketing as a Strategic Tool for Company’s Development in a Socially Oriented Economy(Mersin, 2025-10-13) Бойко, Ольга ВікторівнаThe objective of this study was to evaluate the influence of brand inclusivity perception indicators on a company’s financial performance. Employing correlation, regression, and trend analysis methodologies, the research unveiled that various facets of inclusion manifest in a company’s financial outcomes in distinct manners. This phenomenon can be attributed to the impact of multiple stakeholder groups, namely investors, analysts, and consumers. Notably, a critical determinant affecting Market Capitalization is the engagement of ESG investors, who prioritize companies’ social initiatives, particularly the perception of the LGBT+ community. The regression coefficient for this indicator is 4.6458. Overall, inclusivity in marketing significantly influences both Revenue and Earnings by enhancing customer loyalty, with regression coefficients of 0.3485 and 0.0393, respectively. Furthermore, Revenue, influenced by the perception of brand authenticity, exhibits a regression coefficient of 0.1207. Additionally, perceptions of racial diversity positively affect the P/E ratio, reflected by a regression coefficient of 2.1058, thereby bolstering market confidence. The findings of this study can serve as a valuable resource for companies, enabling them to devise inclusive marketing strategies that align with their objectives and mission.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Інноваційні підходи у цифровому маркетингу: роль веб-програмування та діджитал-реклами(Київ, 2025-04-17) Клімович, Ольга МиколаївнаСтаття спрямована на розкриття теоретичних іпрактичних аспектів використання таких інструментів цифрового маркетингу, як веб-програмування та діджитал реклама. В ході дослідження з’ясованорівень популярностіі розвиткуцифрового маркетингу в світі. Автором запропонованосистемну характеристикуінтеграції веб-програмування та digital-реклами в цифровому маркетингу, яка включає наявність певних категорій, таких як основна роль і функціональність, головні інструменти й технології, типи взаємодії з користувачем, функціональність і особливості, аналіз і обробка даних, інтеграція з іншими каналами й платформами, технічні тренди іінновації, персоналізація й таргетинг, ефективність і вимірювання результатів, інноваційні можливості для розвитку.По результатам дослідження окреслено основні тенденції подальшого розвитку технологій цифрового маркетингу.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Формування стратегії SММ-просування: особливості та перспективи розвитку(Одеса : Гельветика, 2025) Лорві, Ірина Федорівна; Мар'юк, Вікторія ВасилівнаУ сучасних умовах глобалізації та цифрової трансформації SMM-просування стало одним із ключових інструментів маркетингової стратегії будь-якої компанії. У статті розглянуто особливості використання соці-альних мереж як інструменту бізнесу для просування товарів і послуг, а також аналізується процес розробки SMM-стратегії для зміцнення та розвитку бренда. Визначено та обґрунтовано ключові етапи розробки стра-тегії SMM-просування для зміцнення бренда. Виконання всіх зазначених етапів сприяє створенню системної та результативної SMM-стратегії, що дозволяє залучати нових клієнтів, зміцнювати довіру до бренду та опти-мізувати рекламні бюджети. Результати дослідження можуть бути корисними для маркетологів, підприємців та фахівців у сфері цифрового маркетингу, які прагнуть підвищити ефективність просування бренду в умовах зростаючої конкуренції та динамічного розвитку соціальних медіа.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Економічна безпека держави в системі національних інтересів: теоретико-методологічний аспект(Харків : ФОП Лібуркіна Л.М., 2025-10) Янковський, Валерій Андрійович; Оленцевич, Наталія Володимирівна; Фоміна, Олена ОлександрівнаМета статті полягає в теоретичному обґрунтуванні сутності взаємозв’язку між економічною безпекою держави та її національними інтересами, а також у визначенні методологічних засад аналізу їх взаємної детермінації в умовах глобальних трансформацій і сучасних воєнно-політичних і економічних викликів. Ключовою складовою національної безпеки держави є економічна безпека, яка забезпечує стійкість економічної системи, сприяє реалізації національних інтересів та створює умови для сталого розвитку суспільства. Визначено, що категорії «економічна безпека» та «національні інтереси» мають діалектичний взаємозв’язок: національні інтереси завдають стратегічні орієнтири політики економічної безпеки, а економічна безпека, своєю чергою, виступає інструментом реалізації та захисту цих інтересів. Методологічна основа дослідження взаємозв’язку економічної безпеки та національних інтересів має спиратися на системний, інституційний і функціональний підходи. Системний підхід дозволяє розглядати економічну безпеку як підсистему національної безпеки; інституційний – акцентує на ролі державних інститутів у забезпеченні реалізації національних інтересів; функціональний – розкриває основні функції економічної безпеки як захисної, регуляторної, стимулюючої та інтеграційної. Встановлено, що рівень економічної безпеки визначається станом фінансової, виробничої, інвестиційної, соціальної, енергетичної, зовнішньоекономічної, технологічної, продовольчої та інформаційної підсистем, а також узгодженістю їх функціонування. Зміцнення економічної безпеки можливе лише за умов ефективного державного управління, правової стабільності, розвитку людського капіталу та формування сприятливого інституційного середовища. Перспективами подальших досліджень у напрямі вивчення взаємозв’язку між економічною безпекою та національними інтересами є поглиблення теоретико-методологічних засад і розробки практичних інструментів забезпечення економічної безпеки держави в умовах трансформаційних і кризових процесів.