Наукові статті
Permanent URI for this collectionhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/209
Browse
14 results
Search Results
Item type:scientificarticle.listelement.badge, Етичний маркетинг як чинник формування довіри та репутації бізнесу(2026-05) Лорві, Ірина Федорівна; Мар'юк, Вікторія ВасилівнаУ сучасних умовах цифровізації економіки, зростання інформаційної прозорості та підвищення вимог суспільства до соціальної відповідальності бізнесу етичний маркетинг стає важливим чинником формування довіри та репутаційного капіталу підприємств.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Optimizing content marketing strategies based on search engine algorithms and artificial intelligence to increase semantic relevance and SEO effectiveness(2026) Klimovych, Olha; Danileviča, Alina; Abrahamyan, Mariana; Larka, Ludmila; Khazheeva, MarynaThe integration of generative AI into search engine algorithms presents fundamental challenges for contemporary content marketing strategies. This study aims to quantify the impact of artificial intelligence on SEO performance and to develop a composite index system for optimizing content marketing in AI-driven search environments. This study employs content analysis of secondary data from leading industry platforms. In addition, the current research identifies interdependencies among key performance metrics and applies multifactor aggregation using min–max normalization. Predictive modeling is used to assess AI adoption trajectories, accounting for the volatility associated with the rollout of AI Overviews. The analysis includes an interregional comparative assessment of the United States and the European Union, incorporating institutional differences in antitrust regulation. The empirical dataset comprises more than 300,000 keywords, over 10 million queries, and large-scale clickstream data from Semrush and Ahrefs spanning 2022–2025. The AI Search Transformation Index (ASTI = 0.547) indicates a moderate level of adaptation of the search ecosystem to generative AI. The PEAIO visibility loss ratio (34.74%) captures a substantial decline in organic click-through rates for top-10 positions attributable to AI Overviews. In the US, the Traffic Redistribution Index (TRI) declined by 15.3% reflecting increased click migration toward Google-owned properties and a rise in zero-click searches to 58.5%. An AI citation anomaly was identified, whereby pages ranking in positions 21–50 exhibit a 64.7% higher likelihood of being cited in AI-generated responses than those in the top five results. The composite Global Score of 56.5 suggests moderate market readiness for AI-dominated search, alongside relatively high elasticity in retaining organic traffic. The proposed methodology enables systematic diagnostics of SEO vulnerabilities, cross-regional benchmarking of content strategies as well as the development of data-driven optimization frameworks. Strategic implications include adopting hybrid positioning strategies that balance traditional CTR optimization with AI citation visibility. Thereby it entails increasing semantic content density and diversifying traffic acquisition through platforms with higher AI citation propensity.Item type:scientificarticle.listelement.badge, ТРАНСФОРМУЮЧІ ФАКТОРИ ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ(2022) Фоміна, Олена ОлександрівнаМета. Метою статті є висвітлення факторів економічного розвитку, що сприяють трансформації суспільних відносин, зокрема духовних, етичних, психічних. Методика. Для досягнення поставленої мети в статті було застосовано загально наукові методи формальної логіки, що дають змогу встановити зв’язок між категоріями етика, психіка, свідомість, інстинкти, менталітет; аналізу і синтезу для порівняння. В роботі застосовано методи діалектики, зокрема метод наукової абстракції, який дозволяє виявити зв’язок пасіонарності суспільства, духовних рушіїв розвитку з енергією, що націлена на економіку; методи аналізу і синтезу використовуються при досліджені психіки та менталітету людини як рушіїв економічного розвитку суспільства; методи історичного і логічного надають можливість прослідкувати виникнення революційних основ економічної трансформації соціуму. Результати. Вивчення потенціалу соціально-економічного процесів за рахунок пасіонарності українського суспільства, особливостей його духовних, етичних, психічних якостей, сьогодні набуває особливого значення. Підйом соціальної активності й інновацій здатен певною мірою вирішити проблему протистояння інтересів, з одного боку, між елітою, бюрократією та часткою населення, що в основному нелегітимно збагатилося, з іншого – між активними в суспільно-політичному відношенні масами населення, які під час трансформаційних змін не тільки не задовольнили свої інтереси, а і втратили свій соціальний статус. Наукова новизна. На основі дослідження неекономічних чинників економічного розвитку зроблено висновок про зв’язок між соціальною активністю та задоволенням індивідуальних і суспільних інтересів; показано, що революційна трансформація суспільства несе в собі з одного боку нові аспекти розвитку економічної системи, а з іншого руйнує моральність людства, знищує основу її планомірного поступового еволюційного розвитку Практична значимість. В статті наведено вплив трансформуючих чинників, а саме ментальних, духовних, психічні, етичних на економічний розвиток в аспекті людської поведінкиItem type:scientificarticle.listelement.badge, Digital-маркетинг як інструмент просування закладу вищої освіти(Луцьк : ЛНТУ, 2024-03-28) Лорві, Ірина Федорівна; Мар’юк, Вікторія ВасилівнаУ статті розглянуто роль digital-маркетингу як ефективного інструменту просування закладів вищої освіти в умовах конкурентного середовища. Проаналізовано сучасні дослідження щодо використання інноваційних цифрових технологій для формування іміджу університетів і залучення абітурієнтів. На прикладі Луцького національного технічного університету (ЛНТУ) висвітлено основні digital-інструменти, такі як соціальні мережі, офіційний вебсайт, онлайн-реклама та події, що сприяють підвищенню доступності інформації про освітні послуги. Визначено пріоритетні напрями для оптимізації інтернет-маркетингової стратегії, включаючи SEO, створення якісного контенту та персоналізовані електронні розсилки. Зроблено висновки щодо важливості постійного моніторингу результатів і адаптації до умов кризових ситуацій для забезпечення стійкого розвитку університету.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Inclusive Marketing as a Strategic Tool for Company’s Development in a Socially Oriented Economy(Mersin, 2025-10-13) Бойко, Ольга ВікторівнаThe objective of this study was to evaluate the influence of brand inclusivity perception indicators on a company’s financial performance. Employing correlation, regression, and trend analysis methodologies, the research unveiled that various facets of inclusion manifest in a company’s financial outcomes in distinct manners. This phenomenon can be attributed to the impact of multiple stakeholder groups, namely investors, analysts, and consumers. Notably, a critical determinant affecting Market Capitalization is the engagement of ESG investors, who prioritize companies’ social initiatives, particularly the perception of the LGBT+ community. The regression coefficient for this indicator is 4.6458. Overall, inclusivity in marketing significantly influences both Revenue and Earnings by enhancing customer loyalty, with regression coefficients of 0.3485 and 0.0393, respectively. Furthermore, Revenue, influenced by the perception of brand authenticity, exhibits a regression coefficient of 0.1207. Additionally, perceptions of racial diversity positively affect the P/E ratio, reflected by a regression coefficient of 2.1058, thereby bolstering market confidence. The findings of this study can serve as a valuable resource for companies, enabling them to devise inclusive marketing strategies that align with their objectives and mission.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Інноваційні підходи у цифровому маркетингу: роль веб-програмування та діджитал-реклами(Київ, 2025-04-17) Клімович, Ольга МиколаївнаСтаття спрямована на розкриття теоретичних іпрактичних аспектів використання таких інструментів цифрового маркетингу, як веб-програмування та діджитал реклама. В ході дослідження з’ясованорівень популярностіі розвиткуцифрового маркетингу в світі. Автором запропонованосистемну характеристикуінтеграції веб-програмування та digital-реклами в цифровому маркетингу, яка включає наявність певних категорій, таких як основна роль і функціональність, головні інструменти й технології, типи взаємодії з користувачем, функціональність і особливості, аналіз і обробка даних, інтеграція з іншими каналами й платформами, технічні тренди іінновації, персоналізація й таргетинг, ефективність і вимірювання результатів, інноваційні можливості для розвитку.По результатам дослідження окреслено основні тенденції подальшого розвитку технологій цифрового маркетингу.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Формування стратегії SММ-просування: особливості та перспективи розвитку(Одеса : Гельветика, 2025) Лорві, Ірина Федорівна; Мар'юк, Вікторія ВасилівнаУ сучасних умовах глобалізації та цифрової трансформації SMM-просування стало одним із ключових інструментів маркетингової стратегії будь-якої компанії. У статті розглянуто особливості використання соці-альних мереж як інструменту бізнесу для просування товарів і послуг, а також аналізується процес розробки SMM-стратегії для зміцнення та розвитку бренда. Визначено та обґрунтовано ключові етапи розробки стра-тегії SMM-просування для зміцнення бренда. Виконання всіх зазначених етапів сприяє створенню системної та результативної SMM-стратегії, що дозволяє залучати нових клієнтів, зміцнювати довіру до бренду та опти-мізувати рекламні бюджети. Результати дослідження можуть бути корисними для маркетологів, підприємців та фахівців у сфері цифрового маркетингу, які прагнуть підвищити ефективність просування бренду в умовах зростаючої конкуренції та динамічного розвитку соціальних медіа.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Економічна безпека держави в системі національних інтересів: теоретико-методологічний аспект(Харків : ФОП Лібуркіна Л.М., 2025-10) Янковський, Валерій Андрійович; Оленцевич, Наталія Володимирівна; Фоміна, Олена ОлександрівнаМета статті полягає в теоретичному обґрунтуванні сутності взаємозв’язку між економічною безпекою держави та її національними інтересами, а також у визначенні методологічних засад аналізу їх взаємної детермінації в умовах глобальних трансформацій і сучасних воєнно-політичних і економічних викликів. Ключовою складовою національної безпеки держави є економічна безпека, яка забезпечує стійкість економічної системи, сприяє реалізації національних інтересів та створює умови для сталого розвитку суспільства. Визначено, що категорії «економічна безпека» та «національні інтереси» мають діалектичний взаємозв’язок: національні інтереси завдають стратегічні орієнтири політики економічної безпеки, а економічна безпека, своєю чергою, виступає інструментом реалізації та захисту цих інтересів. Методологічна основа дослідження взаємозв’язку економічної безпеки та національних інтересів має спиратися на системний, інституційний і функціональний підходи. Системний підхід дозволяє розглядати економічну безпеку як підсистему національної безпеки; інституційний – акцентує на ролі державних інститутів у забезпеченні реалізації національних інтересів; функціональний – розкриває основні функції економічної безпеки як захисної, регуляторної, стимулюючої та інтеграційної. Встановлено, що рівень економічної безпеки визначається станом фінансової, виробничої, інвестиційної, соціальної, енергетичної, зовнішньоекономічної, технологічної, продовольчої та інформаційної підсистем, а також узгодженістю їх функціонування. Зміцнення економічної безпеки можливе лише за умов ефективного державного управління, правової стабільності, розвитку людського капіталу та формування сприятливого інституційного середовища. Перспективами подальших досліджень у напрямі вивчення взаємозв’язку між економічною безпекою та національними інтересами є поглиблення теоретико-методологічних засад і розробки практичних інструментів забезпечення економічної безпеки держави в умовах трансформаційних і кризових процесів.Item type:scientificarticle.listelement.badge, Creative economy and value creation through marketing analytics: new approaches and opportunities(Pakistan, 2024-10-23) Morokhova, ValentynaThe scientific article aims to determine the impact of marketing analytics on the value-creation process in creative industries. The research includes analyzing the use of digital marketing analytics tools in value chain creation to increase the efficiency and competitiveness of the creative sectors of the economy and creative industries. The research process used general scientific methods of cognition, namely, analysis of literary sources to determine the main trends in the development of the creative economy, comparative analysis to evaluate the indicators of different countries, and the method of generalization and systematization to identify and arrange the critical aspects of the impact of marketing analytics on the value creation of companies in the creative economy. In addition, an expert survey was conducted to substantiate the necessity and prospects of developing marketing analytics in the value chain creation of creative industries, which forms the basis for calculating the weighted average expert evaluations by SWOT analysis categories and correlation TOWS analysis conducted in the statistical analysis program JASP (Classical Correlation tool). Also, the Six Thinking Hats Technique was applied within the research, allowing for the systematization of modern theoretical and practical studies of scientists on applying marketing analytics in creative industries. The research results obtained by the SWOT analysis method indicate a high potential for technological transformation in the development of marketing analytics in the value chain creation of creative industries. The correlation TOWS analysis confirmed significant relationships between the effectiveness of extensive data analysis and the latest marketing analytics tools (r = 0.41, p = 0.02), the individualization of marketing strategies and the growth in demand for personalized products (r = 0.42, p = 0.02), as well as between the effectiveness of data analysis and the costs of integrating tools (r = -0.36, p = 0.04).Item type:scientificarticle.listelement.badge, Communication Strategies of Internet Marketing of Trading Enterprises(Miami, 2023-08-08) Chunikhina, Tetіana; Saiensus, Mariia; Sinko, Andrii; Iazvinska, Nadiia; Klimovych, Olha; Siryk, RostyslavPurpose: The article aims to analyze the peculiarities of communication strategies of Internet marketing, key tools for their implementation, and development prospects in today's dynamic digital environment. Theoretical framework: The communication strategy of Internet marketing of a trading enterprise plays an integral role in improving the corporate strategy, ensuring stable operations in the current economic environment, and forming the competitiveness of the enterprise. The peculiarities of using Internet marketing tools for trade enterprises are the application of a wide range of tools to improve the positioning of the enterprise's brand and increase its penetration into the market of goods. Design/methodology/approach: The method of induction and deduction was used to identify the key prospects for the development of communication strategies for Internet marketing of trade enterprises. Findings: An important research direction is the analysis of the process of formation and organization of the Internet marketing communication strategy based on the practice of using management decisions. The results of the study reveal the achievements of trade enterprises in implementing an advertising campaign, improving the quality of the communication strategy, and the key structural elements necessary for its effective implementation. Research, Practical & Social implications: Due attention is paid to the process of developing a communication strategy through various means of Internet marketing and their use in the digital environment. The article examines the communication strategy and its features in sales policy, advertising campaigns, and brand management as key areas of its manifestation. The use of a communication strategy and its implementation in modern prospects is of strategic importance for a commercial enterprise to ensure its long-term viability.