Greenwashing as a Challenge to Sustainable Development: Impact on Business Competitiveness

Abstract

The article explores the phenomenon of greenwashing as a threat to sustainable development and business competitiveness. It analyzes the main causes, consequences, and modern approaches to preventing ecological manipulation. Special attention is given to innovative technologies' role in ensuring environmental initiatives' transparency.У статті досліджується феномен грінвошингу як загрози сталому розвитку та конкурентоспроможності бізнесу. Проаналізовано основні причини, наслідки та сучасні підходи до запобігання екологічним маніпуляціям. Особлива увага приділяється ролі інноваційних технологій у забезпеченні прозорості екологічних ініціатив.