Факультет креативних індустрій, маркетингу та комунікацій
Постійне посилання на фондhttps://repository.lntu.edu.ua/handle/123456789/3435
Переглянути
4 результатів
Результати пошуку
Item type:Кваліфікаційна робота магістра, Управління маркетинговим потенціалом підприємства (на матеріалах ТзОВ «Хімпласт»)(Луцьк: ЛНТУ, 2025-12-01) Шевченко, Ольга ЮріївнаКваліфікаційна робота магістра присвячена дослідженню управління маркетинговим потенціалом підприємства в умовах воєнного стану та нестабільного ринкового середовища. Узагальнено наукові підходи до сутності й структури маркетингового потенціалу та обґрунтовано його розгляд як інтегрованої, динамічної категорії, що поєднує ресурсні, кадрово-компетентнісні, інформаційно-аналітичні, організаційно-управлінські та інструментальні складові. Проведено комплексну аналітичну оцінку маркетингового потенціалу ТзОВ «Хімпласт» за 2020-2024 роки з урахуванням впливу воєнних і економічних чинників. Досліджено стан товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства, здійснено структурний та АВС-аналіз асортименту, оцінку життєвого циклу продукції й інтегральну оцінку рівня маркетингового потенціалу. Встановлено взаємозв’язок між його рівнем і фінансовими результатами діяльності підприємства. На основі результатів дослідження обґрунтовано стратегічні та проєктні напрями вдосконалення системи управління маркетинговим потенціалом ТзОВ «Хімпласт», здійснено оцінку очікуваного економічного ефекту та ризиків їх реалізації. Запропоновані рекомендації мають практичну спрямованість і можуть бути використані для підвищення конкурентоспроможності та забезпечення стійкого розвитку підприємства.Item type:Кваліфікаційна робота магістра, Формування стратегії цифрового маркетингу закладу вищої освіти (на матеріалах ЛНТУ)(Луцьк: ЛНТУ, 2025-12-01) Семенова, Анна ОлександрівнаВ умовах воєнного стану, нестабільності та швидкого розвитку цифрових технологій постає питання, щодо управління маркетинговою цифровою стратегію в ЗВО, для забезпечення відповідних планів, використання нових цифрових змін. Метою кваліфікаційної роботи магістра є дослідження теоретичних та методичних аспектів маркетингової цифрової стратегії діяльності ЛНТУ. Об’єктом дослідження є маркетингове конкурентоспроможність ЛНТУ на ринку освітніх послуг Західної частини України. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретико-методичні засади маркетингового забезпечення конкурентоспроможності підприємства на міжнародних ринках; сформовано та доведено гіпотези дослідження; проведене аналітичне дослідження маркетингового забезпечення конкурентоспроможності ЛНТУ та обґрунтовано вибір стратегічних напрямів підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішніх ринках. Практична цінність результатів кваліфікаційної роботи магістра полягає в обґрунтуванні рекомендацій щодо вибору конкурентної маркетингової стратегії ЛНТУ та розробці рекомендацій з підвищення ефективності маркетингового забезпечення конкурентоспроможності підприємства на зовнішніх ринках.Item type:Наукова стаття, BEHAVIORAL TRAPS IN SUSTAINABLE BUSINESS MANAGEMENT: A MARKETING DIMENSION(Луцьк : Вежа-Друк, 2025-10-31) Kuzmаk, OlehIntroduction. In the contemporary context of globalization, energy transitions, and climate challenges, business organizations face increasing pressure to translate declarative sustainable development principles into actionable corporate practices. Despite the growing adoption of international reporting standards, such as ISSB and CSRD, the effectiveness of ESG strategies is often constrained by managerial behavioral factors and cognitive biases. Understanding these behavioral barriers is critical for enhancing the efficiency of sustainability initiatives and aligning them with corporate marketing objectives. The purpose of the article. This study aims to identify the key behavioral traps that influence the implementation of sustainable business strategies and to examine their implications within the marketing context of corporate management. The focus is on how cognitive biases and decision-making patterns hinder the adoption of ESG initiatives, affecting both organizational performance and stakeholder trust. Methods. The research is grounded in a comprehensive review of contemporary scientific literature, international regulatory frameworks, and corporate sustainability cases. Methodologically, the study employs systematization, content analysis, comparative assessment, and structural-functional analysis. This integrated approach enables the identification of cognitive biases and managerial practices embedded in marketing communications, which serve as behavioral barriers to the effective implementation of ESG programs. Results. The findings reveal that several behavioral traps are prevalent in corporate decision-making, including status quo bias, short-termism, the attitude-behavior gap, moral licensing, herd behavior, and ethical blindness. These traps reduce firms’ readiness for innovative transformations, slow down the adoption of green technologies, and undermine stakeholders’ confidence in ESG reporting. To mitigate these barriers, the study proposes a set of strategic instruments: transition roadmaps, long-term incentives for managers, transparent communication mechanisms, the cultivation of a culture of responsibility, and the application of behavioral economics principles in marketing strategies. Conclusions. Behavioral traps constitute hidden risks to sustainable business development that cannot be fully addressed through regulatory compliance alone. Effective management requires the integration of institutional and behavioral approaches, enabling companies to enhance the performance of ESG strategies, strengthen stakeholder trust, and secure sustainable competitiveness. The study highlights the critical role of marketing-oriented behavioral interventions in overcoming psychological and organizational constraints, thus fostering more resilient and socially responsible business practices.Item type:Монографія, Наукові основи застосування льону олійного у легкій промисловості(Луцьк : ЛНТУ ; Хмельницьк : ХНТУ, 2025-05-16) Головенко, Тетяна Миколаївна; Бойко, Галина Анатоліївна; Пахолюк, Олена Василівна; Бартків, Лариса Григорівна; Шовкомуд, Олександр ВолодимировичГлобальна текстильна промисловість, керуючись принципами сталого розвитку, переходить від синтетики до екологічних матеріалів. Луб'яні культури, зокрема льон, є біорозкладною сировиною, що допомагає зменшити вуглецевий слід виробництва. Зростаючий світовий попит на натуральну, якісну та ексклюзивну продукцію в преміум-сегменті підтверджує цю тенденцію. Українська легка промисловість нині залежить від імпорту бавовни. Водночас Україна має значний потенціал у вирощуванні та переробці олійного льону. Світовий досвід показує широке застосування лляних волокон: від текстилю та композитів, до будівельних матеріалів та енергетики. Це відкриває великі експортні перспективи для країни. У науковому виданні представлено теоретичну і практичну цінність одержаних результатів щодо сучасних популярних напрямків використання волокнистої частини стебел льону олійного в легкій промисловості; запропоновано термінологію щодо найменування типів волокна з льону олійного згідно технологічних процесів їх одержання; здійснено вибір найбільш придатних додаткових волокнистих компонентів для створення інноваційної високоякісної пряжі на основі волокон льону олійного; теоретично та експериментально досліджено експлуатаційні та гігієнічні властивості інноваційної пряжі придатної для виготовлення трикотажних виробів з визначенням комплексної товарознавчої оцінки якості змішаної пряжі на основі волокон льону олійного. Переорієнтація виробництва на льон може стати потужним стимулом для розвитку всієї галузі в Україні. Матеріал, викладений в монографії є актуальним для студентів, аспірантів, науковців, технологів та інженерів, які займаються питаннями первинної та вторинної переробки волокнистої сировини з льону олійного.